商標是用來區分商品的特殊標記，也能表達商品的用途。商標通常是用文字、動物、顏色、圖片或商品形狀等元素組合而成。
　首先，我要講的是知名咖啡品牌星巴克。星巴克商標的主角是希臘神話中的雙尾海妖，靈感來自一幅十六世紀的斯堪地那維亞雙尾美人魚木雕圖案，這位海妖象徵著誘惑和吸引力，呼應著咖啡的魅力深深吸引著每一位顧客。商標最初是棕色，歷經幾次改變，改為代表新鮮與繁榮的綠色，並在2011年進一步簡化，只保留海妖圖像，以呼應品牌全球化和多元化的發展。這不僅反映了商標的設計美學變遷，更見證了星巴克邁向全球化品牌的雄心。
　相較於圖像的商標，有的商標直接藏在名字裡，便利商店龍頭7-Eleven。1946年，公司將營業時間從早上7點延長至晚上11點，於是取名為7-Eleven，這項創新來自美國德州的「南方公司」也開啟了便利商店業的先河。這項創舉強調展現了便利商店的「便利」，他們亦將營業時間直接作為品牌名稱，而這個簡單直白的命名，不僅好記，更精準地傳達了品牌的核心價值。
　有的商標則與創辦人的人生有緊密的關聯，那就是肯德基的商標。肯德基是由哈蘭·桑德斯於1930年在肯塔基州的一間加油站旁的小餐廳起家，發明以壓力鍋烹調炸雞的方法，並調製出包含11種神秘香料的獨特配方。隨著生意興隆，他在1952年開始發展連鎖加盟事業，並在1964年將公司出售給投資者，自己則繼續擔任品牌大使。商標上那位戴領結、面帶微笑的「桑德斯上校」形象，已成為親切與美味的象徵。
　我發現商標通常是文字、圖片、顏色共同構成，其不僅可以表達「賣什麼」，也傳遞員工服務態度與品牌創意之處。沒想到小小商標竟然能夠承載著這麼大的力量，帶我們探索品牌背後的故事。