「小三通」來金大陸遊客中，自由行占比逾九成，已快速改變地區旅遊消費型態。（李金生攝）

特約主筆：李金生
2026大陸「五一長假」連放5天，預期出現入夏第一個旅遊熱潮，一水之隔的金門在大海西沿海區位優勢下，也將迎來新一波遊客人潮，縣府觀光處與業者投入相關準備，期待人潮帶來錢潮，為振興地方產業再注入一股新活水。
去年，廈門在「五一長假」迎來遊客約300萬人次，在全國各大、小城市3.14億出遊人次中占有不小比例，熱門景點和景區包括鼓浪嶼、廈門大學、中山路、南普陀寺和環島路、園林植物園、沙坡尾、集美學村湧現人潮，帶來可觀的旅遊經濟效益。
金門方面統計，去年大陸「五一長假」小三通入境為1萬2380人，其中持旅遊簽的旅客為7650人，自由行占比約95.9％，期間大街小巷和島上景點，可見騎著電動機車的年輕陸客穿梭來去，出現疫後的地區觀光熱潮，為在地攤商帶來一些收益。
值得注意的是，去年「五一」5天連假，跨海遊金門的陸客雖然不少，但若與2019年「五一」來金陸客1萬8149人相較，仍有顯著的落差。最讓縣府和觀光業者關注的是，疫前的旅遊型態以「團客」為主，疫後則是「自由行」的天下，出現天翻地覆的大變化，兩者在消費習慣和消費力相較，可謂大不相同。
去年「五一」5天連假結束後，就有許多特產業者反映，自由行陸客三五成群騎著微型電動機車「小電驢」亂逛，到處走走停停，在路邊吃小吃、喝手搖飲，也愛跑超商、大賣場消費，真正光顧特產店的人占比不高。原因是自由行陸客的消費力不如以年齡稍長者為主流的團客，大多不會「掃貨」購買大包小包特產，帶回對岸與親朋好友分享，導致實質業績成長不如預期可觀。
縣府觀光處的一項最新分析也顯示，今年一月至四月的大陸遊客中，自由行占比高達99.65%，顯示旅遊型態已由過往團體旅遊轉為個人化、自主化。另其中25至34歲占比最高，約44.8%，其次為18至24歲約33.2%，兩者合計接近八成，而35至44歲族群約占15%，45歲以上比例則相對更低。
金門「小三通」迄今逾25年，兩岸關係由好轉壞，旅遊型態也出現變化，正處於大變動的新時代。縣府觀光處也深知必須做到與時俱進，才不會讓做為金門經濟主軸的觀光旅遊，在兩岸變遷的大漩渦中，遭到激盪洪流席捲淹沒，而要繼續取得兩岸區位優勢下的觀光紅利，也必須有一些因應新局勢的新對策。
該處評估自由行陸客多為數位世代，網路平台的資訊取得，決定他們的旅遊規畫和行程內容，因此已針對年輕陸客觸及率最高的網路平台包括小紅書、抖音、微信等進行更高強度的資訊滲透，希望能更有效掌握新一代遊客的消費習慣，協同業者做出正確的行銷策略。至於成效如何？最新來到的「五一長假」將可提供有用的分析指標和數據，對以可長可久為目標的金門觀光導向來說，都是一個蒐集資訊和評估因應的契機。
兩岸關係詭譎多變，金門「小三通」也必然受大環境影響，不可能永遠一成不變，撇開政治因素的束縛不談，過去一場突如其來的sars和新冠疫情，都先後帶給小三通重大的影響。面對大家最關心的觀光消費和區位旅遊紅利，金門必須在大環境的動與不動之間，掌握最正確的新時代脈動，做出最正確的選擇和應變對策。
也許，今年的大陸「五一長假」，會在金門「小三通」人流往來和鄉親最關心的觀光收益方面，出現一些讓人眼睛發亮的現象。縣府和業者都期待「好事」發生，結果也會很快呈現在大家眼前。