金酒公司去年繳出一張亮麗的成績單，業績突破前年，營收高達新台幣152.3億元。但是面對大陸「禁奢令」、「禁止三公消費」等影響，大陸市場卻明顥萎縮，面對台灣市場日趨飽和，而大陸市場拓展找不到新的著力點，今年業績能否達標，確實壓力頗大。
　受限於多種因素的影響，整個大陸白酒行業都正經歷被業界稱為「黃金十年」後的寒冬。展望2014年，除了高端白酒繼續價格泡沫外，過去寄生于公務消費的「名酒」，轉向老百姓消費得起的「民酒」，是白酒業理性回歸的趨勢。
　金酒在大陸市場屬於中低端售價，這波原本受害應不深，但是，壞就壞在假酒太多，有人就笑說，在廈門中山路，買十瓶金門高粱酒，可能有九瓶是假的，可見假酒的猖獗。
　面對大陸市場假酒的危害，李沃士縣長日昨在治安會報上指出，中國大陸幅員大，打假為公權力課題，金酒公司不要捨近求遠，把假酒從廈門趕出去；他認為金酒公司要有計畫進程，在廈門一年有四千萬觀光客，如果大家都消費帶一瓶，金門高粱絕對不夠賣；因此，要積極和廈門相關部門合作來打假，效果才能更凸顯出來。
　其實，金酒公司和廈門公安、工商等單位，一直維持密切合作關係，但是為何廈門的假酒還是查不勝查？原因很多，但歸結就是一個，有厚利可圖。
　製作一瓶假酒的成本，可能只要人民幣五塊錢左右，可批售到八十幾塊，零售商賣一百塊，就把正規的金酒打得七零八落，因為在大陸，一瓶三百毫升的小白金龍，公定價格就是158元人民幣，六百毫升的288元，相較於假酒，正牌課稅的金酒一點競爭力也沒有。
　廈門金酒的直營店，陸客上門雖然一般評價都很高，但是都會嫌價格太貴，跟對方解釋因為正規進口要課稅，價格當然會較貴，理性一點的會殺價，不理性的直接走人，還丟一句，外頭便宜的多的是。
　陸客貪便宜，有時真令人匪夷所思，跟他解釋喝假酒會傷身，他會回你一句，「又不是我自己要喝，是送人，只要喝不死人就好」，就是這種心態作祟，所以假酒才會肆虐囂張。
　不容否認的，在大陸製作假金門高粱的，大都是兩岸假酒集團成員合作分工，當中也不乏是地區唯利是圖的民眾，為了一己私利，卻讓金酒的品牌蒙羞。
　最可怕的後遺症是，喝假酒喝習慣了，碰到真正的正牌金酒，還以為是喝到偽酒，「以假亂真」，足以攪亂整個市場秩序。
　從金酒過去在大陸的打假經驗看來，雖然也曾在四川等內地查獲假酒集團，但真正的大本營還是在福建一帶，尤其是廈門地區，所以李縣長才會有感而發，不必捨近求遠，只要把假酒從廈門地區趕出去，就已經成功了大半。
　大陸食品藥品監管總局去年底頒發了一號「關於進一步加強白酒質量安全監督管理工作的通知」，要求對於白酒市場加強監管整治，嚴厲打擊製售假冒偽劣白酒，一旦發現違法違規行為，按照相關法律嚴肅處理，涉嫌犯罪的，要及時移送公安機關，追究刑事責任。
　金酒公司應把握此一契機，配合廈門公安及工商單位，把廈門的假酒掃蕩乾淨，少一瓶假高粱酒，就多一瓶真金酒販售的空間，保障更多消費者權益，廈門打假確已刻不容緩。