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貨櫃與賣場的藝術對話

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三年前偶然參觀高雄駁二藝術特區,舊車站、港灣轉型為藝術家狂野的天地;第一次看到貨櫃經過藝術家的創意巧手竟然可以改裝而成為一件件文創,不同造型的組合,機能符合人性化的設置,嘆為觀止。
最近家樂福進駐金門後,引領風騷,鄉親,陸客或觀光者,爭相來此休閒,購物,最為特別的,是家樂福後面廣場,正在籌畫《箱聚金門》的特展,讓貨櫃演繹文創,悄悄佈展中,與高雄駁二特區相較,是小兒科,但讓超市賣場與藝術共演,很另類的對話,值得期待。
貨櫃從原本承載貨物,為人們提供貿易鏈接收納運送的自由與便利,卻讓藝術家、匠師跨域組合,發揮想像力,經由鍛造、切割、焊接、串聯、併聯等多元方式,將粗重笨拙轉化為溫柔俊拔,擴充了它的多功能,減低了醜陋;可是當它過於氾濫到處散置,經由改裝的組合建物、檳榔攤,或街角佇立,或堆放空間,或如惡棍打家劫舍似的侵佔田野、妨礙市容,招來多數人的惡感。
根據家樂福的介紹,該公司是法商創辦於1959年。第一家量販店於1963年開幕,56年來已擴展為世界首要的零售集團,在法國、歐洲國家及台灣等,皆為當地規模最大之量販業者。其logo紅藍白企業標誌,有點像一條熱帶魚的造型,設計概念取自Carrefour的字首C(Carrefour是法文),C的右端延伸一個藍色箭頭,左端一個紅色箭頭,象徵四面八方的客源不斷向著Carrefour聚集。台灣翻譯為「家樂福」是取「家家快樂又幸福」的意思,充分呼應了家樂福的經營理念。該公司看準小三通以來金門及兩岸商旅的消費發展潛力,繼7-11、萊爾富、全聯後插旗金門,別具慧眼選址在曾是保齡球與卡拉OK館的廢基地上,重新賦予新生命,去年0630日盛大開幕,成為台灣第119家分店,也是第一家離島分店。
有別於其他量販業者,金門分店短短八個月,推出兩大特色,一是企業拚公益,一是領導企業行銷藝術。先是金門縣榮服處與該店於去年相互簽署合作備忘錄,共同攜手合作為地區榮民(眷),提供多項就業機會,擴大就業管道。接著每個月推出兼具行銷,及嘉惠地區小朋友學習與協助推動親子活動,諸如:小小收銀員體驗、創意手拉炮DIY、親子拼圖、親子三明治DIY、小小廚師親子披薩DIY、小朋友狗狗塗鴉、小小博士班、賓果遊戲,結合萬聖節派對及毛根蜘蛛DIY、餅乾彩繪、南瓜麵包與面具,結合聖誕節提供平台讓小朋友變裝走秀、親子薑餅屋DIY等,尤其與金寧鄉圖書館合辦的親子薑餅屋DIY活動,最為叫座,這是賣場與圖書館連手做公益的創舉,既能活化圖書館功能,又可鼓勵兒童閱讀,達到親子共學的效果。
在家樂福後面闢為停車空間外,原本是一片空曠。難能可貴的《箱聚金門》,選中此處為展場,著手佈置一幢一幢的藝術造型。在可預見的未來,出入賣場的消費者,不只購物,還可領略粗獷化為柔美,融入常民文化與生活美學。
如果貨櫃與賣場可作藝術結合,突破了「限地自囿」展演的桎梏,解放了藝術空間,讓藝術質感自然流佈於鄉親的四肢百骸。過去地區吳鼎信鋼雕,曾策展於室外空間,成為伯玉路景觀,是進步創舉;因此雕塑、大型工藝、造型、文創器物、複合媒材、崁置藝術等適合室外展場者,能吸引大小朋友共賞;至於因材質需要保護之細緻性展品,泰半集中於西半島文化局展示廳,近來多了烈嶼鄉文化館、文化園區歷史民俗博物館、金湖綜合體育館、昇恆昌藝術展廳、金沙車站及校園各展場;家樂福提供展場的作法,或許能啟發大家新思維,美的感受,宜培養普遍性趣味與提升大眾化水準。

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