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以文化包裝特產讓特產行銷文化──從金門電影發行DVD與安溪茶藝團抵金表演說起

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日昨,金門電影家族大團圓,長期用鏡頭為金門寫歷史,以紀錄片倍受國際影壇矚目的縣籍導演董振良,正式宣布發行一套「金門電影」系列DVD影片十二張,搭配金門特產出售,以產業結合文化,讓觀光客購買特產,也順便帶回金門文化的新境界!

同時,享譽國際的大陸泉州安溪茶藝團,首次抵金展開聯誼交流,分別在湖小、文化中心和烈嶼展開三場茶藝品茗及歌舞表演,展演優美的傳統茶藝,傳播源遠流長的安溪茶藝文化,兼亦達到促銷名產烏龍茶和鐵觀音的目的!

或許,綜觀上述兩項活動,金門電影DVD影片的發行,是結合十餘家金門貢糖、陶瓷、鋼刀、麵線和一條根等特產商家一起亮相,乍看之下難脫商業宣傳噱頭;同樣的,泉州安溪茶藝團在金門的三場演出,在在都是商品促銷的把戲,但是,兩者皆蘊含濃濃的文化氣息,換言之,他們善於包裝,既促銷特產,也推展文化,手法新穎,創意十足,著實令鄉親大開眼界!

不容否認,金門電影家族大團圓,成功推出影片,應歸功於董振良十餘年來不計代價堅持理想,歷盡千辛萬苦,飽嚐挫折與嘲諷,幾近傾家蕩產,無怨無悔地以鏡頭記錄戰火下的金門,今天能獲鄉籍俊彥友旺科技總經理歐陽自坤的鼎力贊助,以及金門各界支持,終能如願發行DVD影片,為家鄉歷史留下見證,也讓世人了解金門的文化精髓與內涵,著實彌足珍貴!

同樣的,來自對岸享譽中外的泉州安溪茶藝團,也有一位執著藝術傳承的幕後推手──編導李波韻,他長年苦心鑽研安溪傳統茶藝,發起茶鄉文化站、鼓勵民眾參與活動及茶藝創作,組成安溪茶藝團隊巡迴表演,足跡遍及大陸的大江南北,及港澳、日、韓等國內外城巿,計已演出五百餘場次,大力宣傳安溪烏龍茶,提高鐵觀音的知名度,讓安溪因而蜚聲中外。

所謂「他山之石,可以攻錯!」董振良用文化包裝金門特產的構思,讓觀光客在金門採購特產,也同時買到金門文化!再者,泉州安溪茶藝團,僅有十位成員,藉著巡迴演出,弘揚茶藝文化與品茗藝術,成功地「以文化包裝茶品,讓茶藝行銷文化」,作法都值得學習!

平情而論,「香醇天下有,無如寶月泉」,金門高粱美酒名聞遐邇,自不待言,其年產值當不亞於安溪烏龍茶和鐵觀音,但是,任何產品,都應透過包裝行銷,才能維持買氣永續經營!我們認為,金門諸多特產,亦應大膽走出去行銷,尤其,金酒是個有規模的公司,倘能師法聘請專家編導節目,融入浯島仙洲文化,巡迴各地演出或宣慰僑胞,不但可讓金門高粱美酒隨處飄香,兼可推展金門文化,豈不是一舉而兩得,共造雙贏?

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