打選戰，文宣扮演著相當吃重而關鍵的角色。為了角逐明年的總統大選，藍、綠陣營無不把握這選前的最後衝刺階段打造自己的良好形象、凸顯對手的缺失，目的無非就是希望能「誘導」選民「帶票投靠」。這種「優化自己、劣化他人」的戰術，除了仰賴一場又一場激情的造勢晚會，再來就是透過你我每天都會接觸的電子媒體了。

為了能明確地讓民眾分辨孰優孰劣，也為了爭取各個世代的認同，選舉廣告不但要比辛辣更要比創意。打選戰搞文宣，砲火猛烈是必然法則，表面上雖然始終強調，進行一場「透明、公平而有格調的君子之爭」，但面對電子媒體強大的傳播與感染力量，尚能恪遵那些個「揖讓而升，下而飲」的優雅形象者幾何？

藍、綠陣營隨著大選投票日漸漸逼近，一波又一波的競選廣告也緊鑼密鼓地推出，廣告秒數即便再長，也不過數分鐘，想要打擊對手的弱點必須挑明了說，實在沒有本錢像政令宣導節目一般拐彎抹角，娓娓道來。再者，兩軍交鋒，你出言不遜，我反唇相稽，好比拳擊手相搏，被人打一拳無妨，回敬他一拳就是了，誰的手腳不乾淨，觀眾看在眼裡自會判斷，場上的人只要專心打一場漂亮的拳賽，展現贏得勝利的勇氣與信心，只要是一場雙方均被賦予對等出手權利的比賽，勇於挨打並奮力回擊的硬漢必能博取觀眾的掌聲，若只想著「打到對方就要得分，被打到卻抗議不算數」，那就太沒有「運動家精神」了。

民視以廣告超秒為由拒絕國親競選廣告托播引發政治考量質疑，阿扁總統也很委屈的說對手競選廣告不擇手段，連他心愛的金孫「安安」也難逃被醜化的命運：：：。其實，藍批綠、綠罵藍，各憑本事較量，若連宋也拿遭綠軍抹黑的種種向民眾「訴苦」，大家都來裝可憐，豈不成了一場「悲情」大選？

同質商品為爭取消費者認同，以影射或指名道姓方式拍攝「美化自己、醜化對手」的「比較式」廣告已是稀鬆平常。如今，藍綠各自出招，目標唯勝選而已，所謂「怕熱就別進廚房」，既然「遼落去」了，就勇敢一點吧！