金門酒廠邀請馬佩芬主講「疫情時代的行銷趨勢分享」，藉以調整行銷策略因應市場所需。（金門酒廠提供）

今年受新冠病毒影響，大部份行業都無一倖免慘澹經營，金門酒廠的銷售市場也相對受到衝擊，因此為了如何在疫情下配合消費型態改變，要調整行銷策略因應市場所需是金門酒廠努力的方向，故金門酒廠於昨（22） 日上午特地邀請到在兩岸擁有廣告整合營銷豐富經驗的馬佩芬演講「疫情時代的行銷趨勢分享」，要藉由馬佩芬25年的行銷經歷且了解大陸市場經營品牌的趨勢的經驗，作為金門酒廠在大陸行銷的參考。
　馬佩芬是金門金城人，目前於必應創造（成都）文化傳播有限公司擔任新創市場組營運總監，她是從電視台小妹做起，也曾創立公司，目前在大陸必應做營運總監，許多人對必應創造的認識，也許僅限於五月天巡演的御用製作團隊，但它其實是一家具備垂直上下游資源的整合服務型公司，目前主力市場放在大陸、香港和澳門。
　馬佩芬分析了在今年疫情下，因為消費者減少出門消費的機會，改變了消費行為，現處於數位高運用時代，造就了宅經濟的需求提高，影響部份產業的變化，如車輛銷售、外送、視訊軟體需求增加等，也促使廣告行銷在多媒體工具運用的重要性，而金門酒廠如何在疫情下行銷上有所突破，可建立品牌的正面力量及認同感，或是聯名加乘，讓消費者提高對於企業品牌精神的關注度，有助提升品牌形象，並創造商機。另外在多媒體工具上，並非一昧的跟進，而須因應使用客群的不同，傳遞不同的圖文或影音，尤其在品牌年輕化上，在投入廣告時，不僅只從銷售金額來看效果，而是需要不間斷長期戰略的投入經營，才會得到最終效應。
　金門酒廠近幾年增加力度投入大陸市場，極力爭取佔領大陸白酒市場，因此馬佩芬最後也分享了幾個案例，其中還包括酒類品牌-軒尼斯及江小白在經營品牌年輕化的方式，在文案的設計及通路的選擇上，要懂得與年輕人對話，配合年輕人的用語及生活型態，並運用時尚潮流派對或明星加持等方式，增強年輕人對品牌的認同感。馬佩芬表示金門酒廠是具有影響力的品牌，每位金門人都是金門高粱酒的繼承人，而金酒員工更是擁護金門高粱酒資產人，未來開拓大陸市場應善用品牌的核心價值，目的和價值更要明確，建立確實有效及紮實的行銷策略，才能佔有先機。