近期有兩則新聞引起了我們的關注。一是金門飛羽攝影六人聯展在縣府文化局開幕，副縣長吳友欽構想規劃設置鳥類棲息專區，成為誘人的觀光景點。二是上海虹口區旅遊協會會長許志賢率領近25家上海旅行社業者，抵金參訪即將落成啟用的金門風獅爺免稅商店街，實地考察金門觀光實力。以上兩則新聞看似無關，甚而還有建設策略衝突之虞，卻攸關金門經濟及觀光的發展走向。
按說賞鳥應屬小眾活動。鳥迷們斥巨資購買先進、適用的攝影設備，只為捕捉鳥類瞬息的永恆。金門飛羽攝影六人聯展展出的攝影作品無一不是匠心獨具的上乘佳作，這群熱愛金門島又喜愛大自然攝影人士，長期關注金門島的環境生態，觀察鳥類棲息、遷徙變化，重視地方保育課題，並在網路上設立臉書粉絲團，以拍攝的金門飛羽照片推展金門生態觀光，粉絲團達3000多人，已廣受香港、台灣等地鳥友的高度關注。但在創造這些倏時永恆的同時，攝影家們可能已經蟄伏了好幾個鐘頭，為的就是紀錄那美麗的一刻，這樣的群體自然不多，但其對島嶼的迷戀，對鳥知識的掌握，則無人能比。因此，只要是金門的地景環境依然能吸引眾多迷鳥、留鳥、候鳥駐足，攝鳥活動、生態之旅，便永遠有生存的空間及發展的潛力。
至於大型購物商街，則是屬於大眾化的群體活動。得閒時逛逛商場、吹吹冷氣、吃喝玩樂，早就是現代人的文明生活方式之一，如今金門即將迎來第一座的大型購物商場，表象上自然代表金門經濟實力的躍進，更進一步言，是有更多的人看到了金門潛在的消費實力。誠然，豐富的歷史古蹟、生態環境，以及免稅購物等等，都是金門獨特的觀光資產及優勢，倘若再加上規劃中的小三通「一年多簽」早日實現，更多的人潮及消費商機，都將具體成形。
上兩項都是金門的競爭利基，也都有發展的機會，甚至還可能營造成併行不悖、相輔相成的契機及成效，唯一比較值得擔憂的，是要用什麼樣的包裝及行銷策略來確保特定族群的青睞，並同時滿足多數群體的消費偏好。不容諱言，金門觀光需要經過行銷包裝，才能吸引消費者花更多的交通及時間成本，跨海消費。而其中最關鍵的一點，我們通常忽略了說故事的能力。
金門是個歷史之島、文化原鄉，不缺少故事素材，卻少了說故事的能力及魅力。小到一磚一瓦，大至廢棄碉堡、營區都是故事題材，卻也都成了走馬看花下的點綴及布景。金門風獅爺免稅商店街勢能吸引更多的消費族群，但如何塑造商場有別於台灣、大陸的商場特色，便是應該關注的焦點；同樣的，留候鳥到處都有，如果一些夢幻之鳥始終只存在行家們的鏡頭裡、記憶中，生態保育、生態旅遊又是否存在足夠動機？
消費者可以決定市場經濟的榮枯，但同樣的，消費者更需要被引導及指引。面對一隻不知名的美麗小鳥，我們可以選擇看過就忘，也可以選擇用照片紀錄，更可以選擇回溯其源始，為牠編纂一則動人的故事；商場裡人來人往，多元的消費群體有多層次的消費需求，同樣的我們也可以讓各種消費行為都擁有其「不來可惜、非來不可」的誘因及動力，而這同樣是一起編排故事的過程。
多想想金門的吸引力在哪裡，就有可能為地方產業營造出更多元的發展空間及可能性！