為嘉惠地區運將朋友，金酒公司近期特設計印有金門高粱酒和廣告詞的汽車噴貼，凡計程車司機同意張貼車門和車廂作廣告，每個月可獲補助一千元，然其中一幅以行書體書寫「為知己而開」的廣告，卻因知「己」字寫得像知「亡」，讓運將朋友們心情紛亂、議論不休。

金酒利用計程車體進行商業廣告，雖在本地的廣告實效不大，但終究還是有樹立品牌形象的功能，並兼可補貼計程車司機的生計，總體而言，應是不錯的行銷手法。然而，在金酒公司提供的四幅廣告噴貼中，咸認最美觀的「為知己而開」廣告，卻因「己」字寫得像「亡」，又恰是以計程車為廣告載體，萬一顧客看走了眼，成了「為知亡而開」，那可就大大的不妙了。

其實，廣告的目的無非是宣傳和加深商品的消費印象，更深入者，是開啟消費者心中的記憶盒子，讓品牌的價值在消費者的心中生根、萌芽，進而引發消費衝動，達到廣告的終極目的。基此，廣告上的文字應否重視辨識度，也有著天差地別的看法。有人認為，廣告如果連最基礎的辨識度都做不好，遑論給消費者留下什麼好印象；但也有人以為，在浩瀚的廣告叢林裡，「出奇兵」也是可以倚恃的作法，至少可以造成話題、形成議論，產生加強記憶的正面效果。此兩造似皆言之成理，重點仍因個案而異，也就是要看商品的屬性為何、溝通對象是誰，以及希望達到什麼樣的目的。

以金酒「為知己而開」廣告為例，首先，業者以行書體表現酒品的飄逸、隨興的特質，應屬正確，然其「己」、「亡」之難辨，則有待商榷。我們以為，其一，用「亡」字加深產品意象的不宜；酒，為婚喪喜慶皆宜的商品，若以喜慶為目的，消費者自不願觸這種楣頭，若為悲喪計，更不願這樣大剌剌的讓人琅琅上口。其二，消費對象溝通的不宜；為「為知己而開」訴求的是一種濃郁的情感交流，主力消費客群未必欣賞這種「黑色幽默」，宣傳效果可能大打折扣。最後，就是廣告載體的不宜；姑不論旁人如何解讀，試想如果坐上一輛寫著「為知亡而開」的車，駕乘之間將會有什麼樣的感受？豁達點的，一笑置之；較迷信者，恐怕還會衍生消費糾紛，何苦來哉？

平情而論，金酒在計程車身上做廣告，誠為立意頗佳的創舉，然若因小小的疏漏，而達到反效果，恐有違良善之初衷。我們寧願相信，此一事件只是廣告業者的無心之過，然金酒行銷部門未善盡把關之責，卻有值得檢討之處。要知道，一個企業品牌的營運是要日積月累的，但是往往一件小小疏失，卻可能令企業滿盤皆輸。以往，我們見到許多大車廠為了零件上的小瑕疵，不惜召回所有同型車輛檢修；也曾見過食品業者為了「千面人」事件，全面的將商品下架，甚至銷毀。品牌商譽之重，實在於明察秋毫、錙銖必較，切不可粗枝大葉，遺禍無窮。

總之，金酒善用計程車做為活動廣告看板，本是非常合宜的行銷手段，雖在金門不見得有實效，但卻足以彰顯金酒的品牌活力，實宜大加推廣。但對於容易引起誤解的廣告還是即時撤換吧！畢竟，「莞爾一笑」的宣傳效果已有，實無需再夾帶令人心裡發毛的字眼滿街跑！