金門縣議會議長謝宜璋日前在與金門航空站主任王幼琳會談時提到，要刺激金門觀光一定要下猛藥，建議縣府應該在金門航空站以純金打造全新的「金」門││迎賓門，讓旅客來訪後留下印象深刻；此外，也可以考慮舉辦「遊金門，抽三十萬金酒」，相信可以掀起話題，引領到金門旅遊的觀光熱潮。

謝議長有關以純金打造全新的「金」門，以及結合金酒促銷金門觀光之議，姑不論其可行性如何，其關心金門民生經濟發展，用心開拓地區觀光產業的精神，在在值得大家肯定與感佩！因為，至少已點出金門觀光發展無法突破瓶頸的問題，投入了激發的酵母。

去年，縣府為提振金門觀光市場，委託「金門縣旅遊發展協會」推廣製作「二○○五魅力金門遊」旅遊護照，並舉辦「集戳印、摸大獎」活動，成效究竟如何，數字會說話！雖然，所謂的「大獎」與「兩瓶零點六公升高粱酒」在消費意念上有極大的落差，然而，活動成不成功不應歸罪於獎項的大小，而存乎刺激與賣點夠不夠強。

首先，我們要討論的是觀光客會不會因為了「摸大獎」而選擇金門遊，如果答案為肯定的，便是成功的推案；否則，便是失敗的促銷。如此論斷或許太過粗糙，畢竟，促銷有時是間接的，是需要時間醞釀的；但從大部分的旅客會不會拿著旅遊護照按圖索驥，所提供的服務能不能讓人覺得「物超所值」，就可論定推案的成敗。然事實證明，這項傾金門產官之力的推案應算是失敗的！而且，我們只看到了風光的推案宣導，卻不見後續的檢討聲音。

其次，是探究高額的促銷，有沒有實效。當然，看法自然因個案而異，然我們以為，金門今日的觀光體質，不是弱在資源，而是差在資源整合及文化精髓的發掘。例如：金門高粱酒聞名中外，以金酒做為觀光促銷手段本屬理所當然，然而「三十萬元的金酒」是否就能實際展現金門旅遊及酒鄉金門的精髓，卻不無疑慮。基此，我們以為，金酒有義務配合金門觀光推展，卻不定只是簡約的當個出錢的大爺；釀酒過程的體驗、訂製酒的市場、品酒營的舉辦、精緻導覽的落實，乃至於周邊產業及觀光紀念品的開發等等，都是金酒之於金門觀光可以努力、深耕的方向。

君不見，到過埔里酒廠的朋友，都能感受到人家經營觀光的精緻及用心。因為，成功並不是憑空得來的，九二一震災後引發的熊熊大火，曾讓埔里酒廠一夕傾敗；但如今，卻以浴火鳳凰之姿成了中台灣熱門的觀光景點，一年一百八十萬人次的觀光客，逾半的收入來自於觀光，誰又能夠想像於十年前，它曾面臨停產、關廠。今日的金酒或許沒有這種迫切的危機，金門的觀光卻少不了金酒這個火車頭，用產業帶動觀光是最簡捷、有效的方法，成功的例子很多，為何我們不能起而效法。

事實上，金門從八十一年開放觀光迄今，觀光人口並沒有多大的變化，我們絕對相信金門是座寶山，但卻缺少那把啟封的鑰匙。誠如謝議長所言，「刺激金門觀光一定要下猛藥。」「純金」的門也好，「遊金門，抽金酒」也罷，皆只是一劑激發的酵母，更重要的是，要注入金門文化的精髓及賣點，否則，可能會空歡喜一場！