建立整合行銷共識 做好文化旅遊大餅
今年春節因調整放假,假期長達九天之久,不但旅台鄉親返金團圓較往年有更充裕時間,台灣和對岸遊客跨海來到的人數,也比過去增加一些,兩岸遊客穿梭來去,為街頭、景點帶來熱鬧人潮。
縣林務所、農試所、畜試所和水試所等單位循例舉辦傳統活動外,也挖空心思規畫創意單元,目標就是要讓鄉親開心吃喝玩樂,大大小小、男女老幼共度春節的美好時光,各單位工作團隊的用心和努力,透過可觀成果的展現,獲得鄉親普遍好評。
但春節連假是閤家團圓,一年中最重要的日子,台灣各縣市都推出強檔活動來吸引遊客,目標都是為地方產業開啟新年好兆頭的活水,金門當然也不例外,公部門同樣要負起創造客源和帶動消費的責任。在這樣的大方向下,就需要一個可以將觀光、旅遊的餅做大、做香的整合機制,縣府觀光處責無旁貸,必需拿出應有的高度和作為,才能讓春節活動滿足鄉親迎新年的期待,也能吸引台灣、大陸遊客流連其中,留下在金門過年的美好回憶。
尤其是文化和旅遊是一體兩面,金門建築之美和傳統聚落,以及明、清兩代為主體的古蹟和國共戰役史蹟,是彰顯文化蓄積能量,最具獨特性的人文內涵,也是與「鳥類天堂」美譽和豐富生態相提並論的觀光旅遊資源。這是海島金門兼有自然、人文優勢,可以搞觀光、做文化的本錢。
金廈兩岸一水之隔,歷史脈絡同軌,人文表現如出一轍,自然內涵也頗多相似,而做為特區,以建設成為濱海國際花園城市為目標的廈門,觀光旅遊也是城市發展的大項之一,廈門市政府早早將文化和旅遊結合在一起,成立發揮加乘作用的文化和旅遊局,有效避免各自為政的缺失,他山之石可以攻錯,理念和運作值得參考。
縣府最近有一批「新官」上任,陳福海縣長以「新人新氣象」相許,希望透過新的人才組合與政策規畫,推動金門縣邁向更加穩健與創新的發展,在專程巡視文化局時特別提示文化與觀光結合,藉由金門深厚的歷史文化內涵,吸引來自各地的訪客,並帶動更廣泛的文化交流。
縣府觀光處長許績鑫也帶隊至文化局拜會新上任的陳榮昌局長、何桂泉副局長,研商在既有根基資源上,攜手將獨特的文化內涵推廣為觀光新亮點,並透過整合與行銷,做更豐富、多元的結合工程。
許績鑫曾任文化局長,與陳榮昌有共事經驗,雙方若能建立整合和行銷共識,並拿出落實執行的辦法,未來文化和旅遊合流共力的成果,就相當讓人期待。