社論
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響應垃圾分類制度維護環境整潔!
縣府本月一日舉行宣導垃圾強制分類誓師活動,副縣長楊忠全偕同環保局長楊水森、各鄉鎮長及清潔隊長到場參加,呼籲軍民一起支持垃圾分類,達到垃圾「全分類、零浪費」的目標,共同維護美麗的家園。 第二階段垃圾強制分類從今年一月一日起全面實施,同時,並給予三個月的勸導期,自四月一日起執行稽查取締,若民眾「垃圾未分成三類」就排出,將被處以新台幣一千二百元至六千元罰鍰。 垃圾強制分類的三個月宣導期,地區各鄉鎮實施垃圾不落地及強制分類,已有了良好表現,再經此次活動加強勸導,相信垃圾不落地,且正確分類之規定,能為一般民眾所共知,昨日開始強制執行時,家家戶戶都能做得很好。地區投入環境清潔維護的人力,佔本縣總人數的比率是全國之冠,可見環境的整潔,向為地區所重視,希望軍民全力配合這項政策,共同維護地區環境衛生整潔。 誠然,垃圾強制分類不僅是我國實施,也是世界趨勢,各先進國家也都已實施垃圾強制分類,日前台灣某大報曾報導,實施垃圾強制分類,每年可少蓋二座焚化爐。實在是因為垃圾經過分類,就容易回收做資源的再利用,減少需要銷毀的垃圾量;反之,各種不同類型的廢棄物混亂在一起,送到垃圾處理場,再想分門別類,除了耗費工夫外,也實屬不易。 事實上,若是家家戶戶配合政府資源回收分類措施,養成良好的習慣,在家裡就把垃圾分類好,規劃不同的垃圾筒放置,分成廢紙類、資源類、廚餘及一般垃圾,送到垃圾處理場,依照分類做適當的回收處理,將便利得多。人人注意配合,舉手之勞而已,卻對環境產生莫大的幫助。 況且,推動垃圾分類,使資源易於回收,產生的利益很多,也可大幅減少環境污染,諸如:廢紙回收再製,能節省百分之七十五的能源、百分之五十製紙用水、減少百分之七十五到九十五的空氣污染量,在節約及降低成本上可得到的實質益處;從環境保育的觀點來看,我們使用的紙製品,都是砍伐樹林,取木材之纖維質製作紙漿,如果將使用過的紙回收再利用,就能減少再砍伐樹木的數量,回收一噸廢紙,大約可以多保留二十棵樹,由此保育水土及山林,且有足夠的紙製品使用。另外,我們喝完飲料剩下的鋁罐,壓扁回收,送到資源回收車運走,交給廠商回收利用,處理廢鋁罐所需能源,比用鋁礬土製成鋁罐,節省百分之九十五能源,可以說比鋁礬土還好,節省珍貴的能源,且減少了鋁罐堆積數量,真是一舉數得。 總之,倡導垃圾分類,回收資源的觀念,創造永續改善的架構,主要的精神在於啟發全民「自發性的改善」,唯有大家體認「金門是我家、整潔靠大家」的觀念,將垃圾分類視為每一個人都該做的,每次丟垃圾,都想到將垃圾分為資源垃圾、廚餘及一般垃圾,依它的種類分開放置,交給清潔隊或回收商,即能達到「全分類、零浪費」的環保目標。去年地區資源回收率已達到全國平均值以上,這都是大家注重環境的優良表現,值得肯定,期盼再接再厲向上提升,貫徹環保政策,使金門永遠維持整潔衛生的好環境。
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人口暴增虛胖慎防瓜分社福資源!
根據內政部新近公佈的資料顯示,地區設籍人口截至二月底為止,總數為七萬一千一百八十一人,再次突破近年新高記錄,比起去年六月底的六萬七千人,短短八個月之間,又暴增四千多人。 同時,資料還顯示,地區六十五歲以上長者有九千三百零五人,佔全縣總人口百分之十三點零七。意味著金門人口除了快速增加,也呈現「高齡化」的現象,值得鄉親正視其間隱藏的問題! 綜觀近些年來地區新生兒,每年總數皆在五百人左右,而每年死亡人數約在三、四百人之間,等於每年約增加一、二百人。很明顯地,過去八個月內所增加的四千人,並不屬於自然人口增加。再說,近年來島上大量撤軍,靠阿兵哥消費的經濟市場幾近瓦解,以致市街生意蕭條,許多商店門可羅雀,紛紛拉下鐵門。因此,可以肯定的說,金門人口短期暴增,也不是金門景氣復甦,吸引大量旅外鄉親回來就業或定居。 當然,有人要懷疑近期增加的人口,可能是六月十日「村里長與鄉鎮民代表」選舉的「幽靈人口」,然而,村里長與鄉鎮民代表選舉,靠的是平日服務鄰里,當選所獲利益非常有限,候選人不必花巨資請投票部隊,尤其,金門地方小,選民彼此皆熟識,容不下陌生的投票部隊,何況,檢調抓賄選佈下天羅地網,提供高額檢舉獎金,誰敢冒然為之? 因此,地區人口暴增,原因僅剩台商為適用「小三通」,以及外縣市人士為分享地區老年津貼和三節配酒而來。因為,凡在金門設籍滿六個月,即能取道「小三通」往返金廈;而且,設籍滿一年之公民,即能享「三節」配酒福利,特別是年滿六十五歲,設籍住滿三年者,每月可領六千元津貼。總歸一句話,在金門設籍好處多多,難怪引起外人覬覦爭相前來設籍。前天,金門縣老人福利促進會,即決議建請修正並落實執行「敬老福利津貼」實施辦法,冀望能防範外縣市人士分享福利大餅,讓真正長住的鄉親,能享有健全的福利照顧。 然而,憲法第十條明文規定:「人民有居住及遷徙之自由。」不僅國人均可自由前來金門設籍入戶,同時,金門有三十萬旅台鄉親、和七十萬旅居海外華僑,亦能返鄉定居或投資。換言之,想要阻止外縣市人士或旅外僑親入籍金門,委實有困難,而且,島上撤軍之後,需要更多人潮消費,才能活絡經濟,增加就業機會,因此,外縣市人士等要來設籍入戶,理應展開歡迎的雙手,豈能拒人於千里之外? 平心而論,當前大環境不景氣,台省很多學生沒有營養午餐吃,也有很多人窮得日子過不下去,偷水溝蓋、偷剪高壓電線變賣,甚至,負債無力償還,被迫自殺或攜帶子女集體共赴黃泉的事件頻傳。而金門,因有金酒公司創造盈餘挹注縣庫,除供投入地方建設之外,縣府也開辦諸多福利措施,所以,金門學生享免費營養午餐,老弱殘障均有生活津貼,因此,尚未聽聞有鄉親因生活困苦,而去偷水溝蓋或自殺,實因金門有許多獨步全國的福利措施,值得鄉親知福惜福。 如今,外縣市人口不斷大量湧入金門設籍,造成人口暴增虛胖,這真的不是好現象,恐將瓜分我們有限的社福資源,值得正視採取因應措施!
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務實檢討改進提升國中學測成績!
地區國中生學測成績偏低,並成為去年縣長選戰候選人攻訐的主要話題,讓教育界出身的李縣長非常在意。特於日前召開的九十五年度國中、小學第一次校長會議中,要求與會校長面對各界批評,從根本檢討、改進,榮辱與共的坦然面對。 當然,李縣長的話說得很客氣,但是,地區國中生學測成績偏低被批評,是不爭的事實。雖然,在多元學習的環境下,學測成績或許不能代表全部,卻實質的攸關孩子未來的升學機會及競爭力,又豈能不為家長所重視? 事實上,沒人會懷疑金門對教育的投資、教學正常化與老師的敬業,但卻為何導出學測成績不理想的結論?面對耕耘與收穫的落差,其中存在的問題,確實值得各界多加檢討,謀求改善之道。 不可否認,針對國中生學測成績偏低,引發外界的批評與責難,甚至成為縣長選戰主要攻訐的話題,校長們大都認為,社會環節的亂象衝擊,家庭功能待彰顯,以及學生價值觀的改變,和教育人員的避免相互對立,是問題產生的源頭。上述的說法,自然有其根據的道理,然我們以為,這些因素擺到任何時空裡都可以成立,不免令人有「見樹不見林」的遺憾。 或許,現在的社會光怪陸離,許多事物對學生的吸引力肯定比書本強,尤其是網路和線上遊戲,最易令學生著迷,而荒廢功課。然而,這年頭那個孩子不玩電腦?如果國中生還不會上網,那才真正跟不上時代! 畢竟,金門的學生先天素質不比台灣差,只是,整體的學習氛圍沒有被激起,孩子與家長感受不到學業落差的危機感,恐怕才是成績不理想的至要關鍵。基此,我們以為,金門地方不大,學校不多,更沒有師資不足的問題,那何妨將金門所有的國中小學校當成一個學區來操作;在做法上,我們建議: 其一,國小迷你小校應考慮整併,因為,每班學生人數太少,可輕鬆拿到前三名,獲得獎狀或獎品表揚,不但易躊躇滿志,家長也樂得笑哈哈,殊不知在缺乏競爭,實力與外界相差一大截。君不見,每年金中招收新生,城中皆占一半以上,足以證明偏遠地區學生程度低落,問題出在根基沒有打好。如果小校能整併,將可維持正常教學,學生透過競爭激發潛能,有助提升學測成績。 其二,發行縣級的教學刊物,建立學習網站。教學相長,是亙古不變的道理;或可發行一份含蓋教學方法、觀念解析、試題模擬,以及訊息交流的學習刊物,積極的擴大學生及家長們的學習觸角,並建立一個共享網站,增加與台省教師、學生的心得分享、訊息交流,激勵老師、學生的競爭心,或可有效提昇整體的學習氛圍。 再者,是建立學校與家庭的互動網絡。老師們教學再用心,也要家庭教育的結合才能事半功倍;為此,家長與老師們應該隨時交換孩子們的學習狀況,才能「對症下藥」。因此,學校與家庭間應建立周全的訪視及聯繫制度,必要時還可以組成工作小組,針對有學習障礙的學生進行專案輔導,以提昇整體學習成效。 總之,大環境的影響,學生程度日益下降,不獨金門特有;然教育投資,地區卻比台省多,而國中學測成績偏低,確實值得大家用心檢討找出問題,才能有效提升國中學測成績。
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促銷金門觀光是該積極營造賣點!
金門縣議會議長謝宜璋日前在與金門航空站主任王幼琳會談時提到,要刺激金門觀光一定要下猛藥,建議縣府應該在金門航空站以純金打造全新的「金」門││迎賓門,讓旅客來訪後留下印象深刻;此外,也可以考慮舉辦「遊金門,抽三十萬金酒」,相信可以掀起話題,引領到金門旅遊的觀光熱潮。 謝議長有關以純金打造全新的「金」門,以及結合金酒促銷金門觀光之議,姑不論其可行性如何,其關心金門民生經濟發展,用心開拓地區觀光產業的精神,在在值得大家肯定與感佩!因為,至少已點出金門觀光發展無法突破瓶頸的問題,投入了激發的酵母。 去年,縣府為提振金門觀光市場,委託「金門縣旅遊發展協會」推廣製作「二○○五魅力金門遊」旅遊護照,並舉辦「集戳印、摸大獎」活動,成效究竟如何,數字會說話!雖然,所謂的「大獎」與「兩瓶零點六公升高粱酒」在消費意念上有極大的落差,然而,活動成不成功不應歸罪於獎項的大小,而存乎刺激與賣點夠不夠強。 首先,我們要討論的是觀光客會不會因為了「摸大獎」而選擇金門遊,如果答案為肯定的,便是成功的推案;否則,便是失敗的促銷。如此論斷或許太過粗糙,畢竟,促銷有時是間接的,是需要時間醞釀的;但從大部分的旅客會不會拿著旅遊護照按圖索驥,所提供的服務能不能讓人覺得「物超所值」,就可論定推案的成敗。然事實證明,這項傾金門產官之力的推案應算是失敗的!而且,我們只看到了風光的推案宣導,卻不見後續的檢討聲音。 其次,是探究高額的促銷,有沒有實效。當然,看法自然因個案而異,然我們以為,金門今日的觀光體質,不是弱在資源,而是差在資源整合及文化精髓的發掘。例如:金門高粱酒聞名中外,以金酒做為觀光促銷手段本屬理所當然,然而「三十萬元的金酒」是否就能實際展現金門旅遊及酒鄉金門的精髓,卻不無疑慮。基此,我們以為,金酒有義務配合金門觀光推展,卻不定只是簡約的當個出錢的大爺;釀酒過程的體驗、訂製酒的市場、品酒營的舉辦、精緻導覽的落實,乃至於周邊產業及觀光紀念品的開發等等,都是金酒之於金門觀光可以努力、深耕的方向。 君不見,到過埔里酒廠的朋友,都能感受到人家經營觀光的精緻及用心。因為,成功並不是憑空得來的,九二一震災後引發的熊熊大火,曾讓埔里酒廠一夕傾敗;但如今,卻以浴火鳳凰之姿成了中台灣熱門的觀光景點,一年一百八十萬人次的觀光客,逾半的收入來自於觀光,誰又能夠想像於十年前,它曾面臨停產、關廠。今日的金酒或許沒有這種迫切的危機,金門的觀光卻少不了金酒這個火車頭,用產業帶動觀光是最簡捷、有效的方法,成功的例子很多,為何我們不能起而效法。 事實上,金門從八十一年開放觀光迄今,觀光人口並沒有多大的變化,我們絕對相信金門是座寶山,但卻缺少那把啟封的鑰匙。誠如謝議長所言,「刺激金門觀光一定要下猛藥。」「純金」的門也好,「遊金門,抽金酒」也罷,皆只是一劑激發的酵母,更重要的是,要注入金門文化的精髓及賣點,否則,可能會空歡喜一場!
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全面開放人民幣兌換才是務實作法!
金門、馬祖地區從去年十月初起,「試辦」開放兌換人民幣業務,迄今已經歷半年了;行政院大陸委員會主委吳釗燮日前表示,在過去的這一段期間裡,人民幣的賣出要比買進多了九倍,與當初預估的情況有明顯落差。因此,吳主委認為,兩岸除應先簽訂「貨幣清算協定」之外,還得看看金、馬的試辦情形,再考慮台灣本島的開放兌換業務。 乍聞陸委會吳主委的說法,我們感覺到不解與無比的惶恐,因為,這種「想當然耳」的結果,看在政府官員的眼裡,竟是如此的不可思議? 平情而論,兩岸的通匯政策,不是經濟問題,而是政治問題。因為,面對每年兩岸地下通匯超過七百億美元的事實,中央還純以「處理民間庫存人民幣」的思維來因應,著實令人失望。現行官員制式的說法是,「如果要全面開放台幣與人民幣的兌換,還是需要跟大陸簽定貨幣清算協議,但是,對岸依然不願與台灣方面進行任何商談。」 巧的是,日前在北京舉行的「政協十屆四次會議」中,就有代表提出了「在廈門設置『海峽兩岸金融合作實驗區』,用以建構台資金融機構的匯集地,形成直接通匯渠道」的建議,此案雖只具雛型,但較之彼岸的躍躍欲試,我方是否認真的省思過如何務實面對兩岸金融的未來。 其實,金、馬試行人民幣兌換業務,只是兩岸金融往來的「開胃菜」,僅能滿足多數國人赴大陸旅遊的需求,真正大宗的生意資金往來,在「積極管理」的緊箍咒下,誰會輕易的將營利或剩餘資金換成新台幣?況就現實面而言,人民幣的抗跌性強,較之新台幣仍屬強勢貨幣,如果能適當的規避兌換假鈔的風險,誰會認為把持有新台幣認為是理所當然的事。可是,我們的官員,竟說「人民幣的買進要比賣出多了九倍,與當初的預估情況有明顯落差」,如何不令人詫異官員們「不食人間煙火」的程度! 再說,金、馬開放兌換人民幣的計畫本就屬試點性質,我們希冀的是以更全面、簡捷的兌匯機制,來加速台灣金融國際化、自由化的腳步。根據聯合國所屬的亞太防制洗錢組織(APG)的最新調查報告顯示,每年透過兩岸地下通匯移轉的現金高達七百億美元,超過台灣外匯存底二千五百三十六億美元的四分之一。這股龐大的地下金融,比起大陸媒體報導,大陸每年從地下錢莊洗出去的黑錢二千億人民幣,還超過二.七倍。「入不敷出」已是鐵一般的事實,台灣想遏阻這股逆流,唯一的方法就是敞開自己,讓自己融入國際金融的世界,只要人民幣、美金、與新台幣間不存在間接匯的兌利差,一般的生意人也不會笨得去鋌而走險,如此,政府對台商的登陸資金也能有較務實的管控,不致出現今日官民不同調的嚴重落差。 總之,「趨利而行」對商人而言,是天性,而不是潮流。潮流,可以透過政策來調控;天性,只能因勢利導,尋求互利的衡平。面對陸委會吳主委的「不解」,台商們的心卻清澈透亮;全面開放人民幣兌換,只是必要的務實做法,如何讓「台商和他們的人民幣」心甘情願的回家,就要靠執政者的人間智慧了!
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開拓金門遊商機期待用心把餅做大!
據廈門方面媒體報導,從今年開春以來,陸客「金門遊」人數明顯增多,當地許多負責承辦「金門遊」業務的旅行社,每個月成行的散客便達一百人次以上,與先前相比,增幅不小。尤其,大陸人民旅遊熱潮的「五一黃金週」即將來臨,金廈旅遊業者莫不摩拳擦掌,冀盼好好的掌握這股旅遊商機。 據統計,「金門遊」的旅客來源以閩南廈、漳、泉為主,占百分之八、九十之多,以單位組團和家庭為大宗,其中,更以周休二日的「兩日遊」最受歡迎。觀諸以上資料,我們或可臆斷,「金門遊」雖逐漸火熱,但卻還未能有效切入「擴大廈門旅遊線」的市場。 再者,依據「廈門市旅遊局」的規劃,廈門跟金門應該「捆綁」在一起,形成獨特的旅遊產品。其用意在於以金門做為吸引省外遊客賣點,兼而延長旅客留廈門時間,增加消費機會。因此,看到了「廈門市旅遊局」的企圖,我們不禁要問,或許公部門的各種作為可以招引更多的陸客暢遊金門,但我們能讓他們停留得更久,創造更多的消費機會嗎? 答案顯然不太樂觀,甚至有的鄉親會認為,「賺錢的始終是旅遊、特產業者,對大眾的經濟收益不大。」此種說法,有待驗證;但觀光收益的增加,又何嘗不在為整體競爭力與全民經濟打下深厚的利基。因此,重點應在於如何把市場的餅做大!何以現行旅遊利潤大幅向旅行、特產業者傾斜,正是因為我們可供消費的「餅」不夠大! 公部門政策的利多,自有利招攬更多的遊客,實質上觀光收益也能正比成長,但這未必就是做大市場的最好方法。「金門遊」的迷人之處,在於神秘、也在於獨特。因此,「金門遊」要吸引人,唯有在遊程上下工夫,別無他法;跟團「金門遊」的旅客,普遍都留有遊程僵化,導覽、消費缺乏特色,會形成這種觀感,其實,和旅行業者壓低團費、重視購物回扣攸關,如何讓旅客每次的「金門遊」都有全新的感受,就是把市場「餅」做大的關鍵! 在此,我們提出「私房遊程」的觀念。陸客「金門遊」或許看的不該只是金門的表面,而是更深蘊的內涵。現在旅行業有種訂製遊程的服務,就是先看客人想要什麼,再來具體的匯聚旅遊資源。我們以為,大部分的遊客都不喜歡「上車睡覺、下車尿尿、定點拍照、團體購物」的制式遊程,或許,我們關注的焦點應該是旅客到了金門,是怎麼利用更貼心的服務,讓他們帶走更多美好的記憶,留下更多的錢。如此,或許巷子裡賣紅粿的阿婆、市場曬麵線的大哥、海邊「擎蚵」的阿嫂、默默耕耘的文史工作者,都會有機會和觀光產業沾上邊! 總之,陸客「金門遊」逐漸增溫,除了金廈兩地政府大力促成之外,價格回歸理性應是主因。目前來金一日遊人民幣六百五十元、二日遊九百五十元、三日遊一千三百元左右的價格,已經回歸到了「國民旅遊」的主力市場,但除了價格戰外,我們還能做些什麼?或許就從訂製特色遊程開始吧!讓陸客們有更深刻的感受,也讓觀光的利益可以澤被島民。以「人人做觀光、時時做觀光」理念,激發更大的觀光潛力、創造更多的就業機會,或是復甦金門經濟最有效的方法!
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青年體認時代使命立志造福社會人群!
今天是一年一度的「青年節」,從中央到地方,都依照往例舉辦慶祝大會或表揚模範青年活動。金門自是不能例外,日前,各鄉鎮已先後選出模範青年代表,分別公開表揚,讓他們平日熱心公益、服務社會、奉獻犧牲和造福人群的表現,能成為社會的標竿。 本月廿四日晚間,救國團金門縣團委會,提前在金門縣文化局演藝廳盛大舉辦「金門縣紀念革命先烈暨慶祝九十五年青年節表揚大會暨聯歡晚會」,安排精彩表演與頒獎表揚地區十九位優秀青年,吸引七百多位民眾冒雨熱情捧場,包括省府秘書長翁明志、縣長李炷烽、立委吳成典、金指部指揮官楊天嘯、金門地檢署檢察長劉家芳等人都到場與青年朋友同樂,共同歡度充滿青春氣息的聯歡晚會。 在慶祝大會中,縣長李炷烽應邀致詞,除了向得獎優秀青年道賀外,也強調青年節是為了紀念黃花崗烈士的英勇表現,但隨著時空轉變,近年來歡慶青年節,已不復以往的熱血澎湃,因此,期許全縣青年朋友,要肯定自我,愛護家園,熱愛國家,邁向成功的大道。 的確,回顧「青年節」之由來,正是因為清朝政府昏庸無能,列強瓜分掠奪,「人為刀俎,我為魚肉」,國家處境艱難,非革命不足以推翻顢頇無能的清廷。於是, 國父孫中山先生號召青年發起國民革命,最壯烈的一次是民國前一年的三月二十九日下午第十次廣州起義,革命同志在黃興的領導下,兵分多路,揭竿而起。剛開始一切尚稱順利,但後來因為彈藥不足,以及內部聯絡錯誤,使得革命計畫功敗垂成。這一次的起義,死難同志高達七十二人,他們被收葬在廣州城北的黃花崗,這就是歷史上著名的「黃花崗七十二烈士」。 這一次的起義,驚動海內外,激勵更多的有志青年熱血澎湃,爭相投身革命事業,因此,往後短短半年時間內,就在十月十日一舉推翻滿清政府,建立中華民國。由此可知,民國的創建,實有賴於青年的流血犧牲、持續奮鬥,方能克竟全功。民國三十二年三月二十九日,正值對日抗戰期間,「三民主義青年團」召開第一次全國代表大會,為了號召全國青年效法黃花崗烈士犧牲奮鬥、不畏危難的精神,便決議訂每年的三月二十九日為「青年節」。經過國民黨中央常務委員會通過,於隔年三月二十九日為第一屆「青年節」。 誠然,「時代考驗青年,青年創造時代!」這是大家耳熟能詳的標語,說明青年所肩負的歷史使命,每個時代都有不同的課題,需要克服與改進,這些困難的處境,非但不是青年藉以逃避與怠惰的藉口,反而是要堅定信心,自立自強,堅苦卓絕,英勇奮鬥,要把危機化為轉機,困境作為突破的契機。因為,當年的革命先烈,於萬分惡劣的情勢下,前仆後繼,屢挫屢戰,始得以創建中華民國。 今天,又是一年一度青年佳節,各界表揚模範青年,他們不計利害得失,平日熱心公益,服務犧牲,為社會進步貢獻心力,「歡喜做、甘願受」,使大眾生活品質更良好。這些典範,其捨己為人的精神,是值得大家學習的榜樣,企盼青年朋友皆能見賢思齊,體認時代使命,立志造福社會人群,共同創造更美好的未來。
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維護企業品牌形象切莫輕忽小細節!
為嘉惠地區運將朋友,金酒公司近期特設計印有金門高粱酒和廣告詞的汽車噴貼,凡計程車司機同意張貼車門和車廂作廣告,每個月可獲補助一千元,然其中一幅以行書體書寫「為知己而開」的廣告,卻因知「己」字寫得像知「亡」,讓運將朋友們心情紛亂、議論不休。 金酒利用計程車體進行商業廣告,雖在本地的廣告實效不大,但終究還是有樹立品牌形象的功能,並兼可補貼計程車司機的生計,總體而言,應是不錯的行銷手法。然而,在金酒公司提供的四幅廣告噴貼中,咸認最美觀的「為知己而開」廣告,卻因「己」字寫得像「亡」,又恰是以計程車為廣告載體,萬一顧客看走了眼,成了「為知亡而開」,那可就大大的不妙了。 其實,廣告的目的無非是宣傳和加深商品的消費印象,更深入者,是開啟消費者心中的記憶盒子,讓品牌的價值在消費者的心中生根、萌芽,進而引發消費衝動,達到廣告的終極目的。基此,廣告上的文字應否重視辨識度,也有著天差地別的看法。有人認為,廣告如果連最基礎的辨識度都做不好,遑論給消費者留下什麼好印象;但也有人以為,在浩瀚的廣告叢林裡,「出奇兵」也是可以倚恃的作法,至少可以造成話題、形成議論,產生加強記憶的正面效果。此兩造似皆言之成理,重點仍因個案而異,也就是要看商品的屬性為何、溝通對象是誰,以及希望達到什麼樣的目的。 以金酒「為知己而開」廣告為例,首先,業者以行書體表現酒品的飄逸、隨興的特質,應屬正確,然其「己」、「亡」之難辨,則有待商榷。我們以為,其一,用「亡」字加深產品意象的不宜;酒,為婚喪喜慶皆宜的商品,若以喜慶為目的,消費者自不願觸這種楣頭,若為悲喪計,更不願這樣大剌剌的讓人琅琅上口。其二,消費對象溝通的不宜;為「為知己而開」訴求的是一種濃郁的情感交流,主力消費客群未必欣賞這種「黑色幽默」,宣傳效果可能大打折扣。最後,就是廣告載體的不宜;姑不論旁人如何解讀,試想如果坐上一輛寫著「為知亡而開」的車,駕乘之間將會有什麼樣的感受?豁達點的,一笑置之;較迷信者,恐怕還會衍生消費糾紛,何苦來哉? 平情而論,金酒在計程車身上做廣告,誠為立意頗佳的創舉,然若因小小的疏漏,而達到反效果,恐有違良善之初衷。我們寧願相信,此一事件只是廣告業者的無心之過,然金酒行銷部門未善盡把關之責,卻有值得檢討之處。要知道,一個企業品牌的營運是要日積月累的,但是往往一件小小疏失,卻可能令企業滿盤皆輸。以往,我們見到許多大車廠為了零件上的小瑕疵,不惜召回所有同型車輛檢修;也曾見過食品業者為了「千面人」事件,全面的將商品下架,甚至銷毀。品牌商譽之重,實在於明察秋毫、錙銖必較,切不可粗枝大葉,遺禍無窮。 總之,金酒善用計程車做為活動廣告看板,本是非常合宜的行銷手段,雖在金門不見得有實效,但卻足以彰顯金酒的品牌活力,實宜大加推廣。但對於容易引起誤解的廣告還是即時撤換吧!畢竟,「莞爾一笑」的宣傳效果已有,實無需再夾帶令人心裡發毛的字眼滿街跑!
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有限度放寬小三通條件不能滿足實際需求!
日前,行政院長蘇貞昌在立法院答詢時承諾,五月一日前將開放原籍金門、馬祖鄉親,以自由行的方式經由「小三通」往返兩岸,為已試辦五年的金馬「小三通」政策,再向前邁出一大步,對金門鄉親算是一項好消息。 眾所週知,金廈一水之隔,自民國九十年元旦試辦「小三通」以來,由於天天有船班,國人經金門「中轉」往來兩岸,比起經港、澳可節省一萬餘元的旅費,亦可減少浪費三小時行程,因而自啟航第一年旅客二萬一千餘人次,到去年的五十一萬八千餘人次,總計已有一百一十多萬人次,五年來成長近二十五倍,足見省時、省錢的「小三通」,已成為國人往來兩岸的捷徑! 不可否認,自從大陸走「改革、開放」路線之後,擁有廣大的土地、廉價的勞工和十三億人口的市場,吸引各國的資金和技術爭相湧入,成為所向無敵的「世界工廠」;而台灣島內近年來台獨氣焰日熾,加諸勞工和環保意識抬頭,產業相繼移往大陸。根據經濟部統計,去年台灣對大陸貿易總額為七百一十七億美元,享有三百一十八點四五億美元貿易順差,數目相當驚人。 事實上,大陸自民國六十八年對外開放以來,台商紛紛西進尋求商機,累計至九十三年底,台資企業在大陸投資逾六萬五千家以上,投資金額超過四兆美元,佔「居外人士」投資之第四位,且隱藏性的投資更難以估計。因此,目前在大陸的台商超過一百萬人,而他們泰半有親人或子女留在台灣,必須像「候鳥」飛來飛去,除了經港、澳之外,走金門「小三通」,既便捷又省錢,已成為台商的最愛! 然而,按理說,「小三通」既然是兩岸「中轉」的捷徑,亦為金門鄉親與台商所喜愛,中央政府理應順應民情需求,儘速結束「試辦」階段,全面擴大辦理才是。可惜,中央政策遲遲不鬆綁,諸多的限制形同「緊箍咒」,亦無法為撤軍後百業蕭條的離島金門,帶來繁榮發展之實質效益,令人嗟嘆! 更具體而言,未來兩岸經貿發展,以及宗教、文化交流與觀光旅遊,勢必逐步擴大熱絡,這是擋不住的時代潮流,而現行的「小三通」旅客主要是台商、幹部和眷屬,但他們只是「中轉」過境,未能在金門實質消費,因此,如果國人皆能憑身分證由金門「中轉」,那麼,每年四百餘萬人次往返兩岸的國人,將有更多人選擇走「小三通」。同時,目前兩岸往來人數呈單向傾斜,我方去的多,對岸來的少,假如我方政策能更開放,必然也可要求大陸開放不限於福建居民來金旅遊,因為,每年到廈門旅遊、和商務的大陸同胞有一千六百萬人次,如果手續更簡單,只需一成願順道前來「金門遊」,所帶來的商機將是非常龐大! 總之,金門的觀光旅遊相關設施,以及水頭通關與防檢疫措施已臻完善,絕對有條件配合全面擴大「小三通」。雖然,日前蘇揆承諾五月一日前,將開放原籍金門、馬祖鄉親,以自由行的方式經由「小三通」往返兩岸,但是,只是有限度的放寬,並未能滿足實際需求,企盼能開放國人憑身分證經金門「中轉」,才能為離島帶來人潮和商機,增加就業機會!
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防杜毒品入侵金門維護鄉親身心健康!
金門縣警局刑警隊去年十月十九日繼破獲地區首宗「搖頭轟趴派對」案後,再循線擴大追查毒品來源,日前,跨海會同台北市政府警察局南港分局偵查隊,在台北縣蘆洲李姓嫌犯住處查獲二、三級毒品乙批,並將大盤毒梟李姓嫌犯依違反「毒品危害防制條例」罪移送台北板橋地檢署偵辦。 地區去年底查獲的「搖頭轟趴派對」案,雖是地區史上首次案例,但也明確的顯示,純樸如金門正受毒蟲們之覬覦。金門刑警隊此次本著除毒惡務盡,杜絕「搖頭轟趴派對」死灰復燃之原則,旋即成立「專案小組」,主動積極追緝毒品源頭;日前跨海出擊,即能循線緝獲大盤毒梟,誠屬不易,對安定社會人心,維護治安更猶如打了一劑強心針,值得全體鄉親讚許與喝采。 金廈近在咫尺,只有一箭之遙,近來更一連發生數起自大陸走私毒品入境,再轉運台灣的案件,顯見金門這塊淨土已成為不法之徒眼中的新樂園,身為第一線的金門警方及海岸巡防單位,實不可掉以輕心。然而,再多公權力的介入都不如鄉親們之全力配合來得有效果。因為,「警力有限,民力無窮」,不僅是口號,而是應具體的落實到生活當中。 據了解,此次刑警隊緝獲的「搖頭轟趴派對」案,涉嫌吸食、運送、販賣、轉讓及引誘吸食毒品者,已達近四十人之多,其中,更有學生參與出資購買毒品販售外,另有中輟生、現役軍人、公營事業機構、鄉鎮公所及各行各業人員涉案,層面之廣實是令人咋舌。畢竟,金門民風純樸,毒品竟已堂而皇之的侵入了我們的夜生活,尤其毒品以「派對」的形式侵入,更會令人在潛移默化中受其荼害。因此,要遏阻這股歪風,不能只靠警方的強拿嚴緝,重點還在於家庭、學校,以及社會教育的三方配合。 尤其,品德教育更是人格養成最重要的基礎,空有滿腹學識,卻缺乏道德人格,有時對社會秩序的危害反會更深、更大。現代父母俱皆指望兒女成龍成鳳,然不重視其情緒的紓解、心理的輔導,有時反是揠苗助長,適得其反。再者,在社會風氣的助長與業者的不知自律,更是導致「搖頭轟趴派對」盛行的主因之一。 基此,我們以為地區各界應積極正視金門缺乏夜間活動,以及夜店、酒店在金門日趨蓬勃的事實。公部門對於夜間正當活動的規劃,更宜多加著力才是。不論是藝文的欣賞、技藝的研習、勁歌飆舞,乃至各種名目的夜間活動,都應該針對各目標群規劃可以積極吸引他們參與的目的。只要情緒的宣洩有了破口,要遏阻毒品入侵及吸毒派對的流行,將更有利基。 總之,對於金門縣警局刑警隊為打擊犯罪、跨海緝毒的用心與成績,我們都予以高度的支持與肯定,特別是地區查獲的首宗「搖頭轟趴派對」案例,適足給了金門社會一個警訊,平時應多關心孩子心裡在想什麼,將比注重其課業成績的高低來得重要。至於軍人、公務人員涉案部分,更應加重其刑罰,令其知所警惕;最後,或可積極正當夜間活動的推廣,如此既有利身心發展,更能改善社會風氣。因為,衝擊與改變,是金門未來發展必經之路途,因此,有效防杜毒品入侵,維護鄉親身心健康,實是不容忽視的課題!