金門縣第九屆(烏坵鄉第七屆)鄉鎮民代表暨村里長兩項選舉，自四月四日起至十三日受理候選人領表作業，並自九日至十三日一連五天受理參選登記，定於六月十日舉行投票，將選出四十三名鄉鎮民代表、和三十七名村里長。       隨著鄉鎮民代表暨村里長兩項選舉逐漸加溫，有意參選的人逐漸浮出檯面，而且，坊間賄聲賄影屢有所聞，金門地檢署已於四月一日宣佈：兩項基層選舉檢警調機關查賄機制已經啟動，歡迎民眾踴躍檢舉賄選，最高檢舉獎金新台幣五十萬元，以共同維護乾淨、公平的選舉環境。       同時，由於鄉鎮民代表暨村里長選舉腳步近了，前天縣府召開主管會報，縣長李炷烽對地區選風深感憂心，要求加強反賄選宣導，強調選舉買票是丟人現眼的行為，因為，地區選舉惡質的買票風氣令人痛心，不但讓外人恥笑，更將讓人打從心底看不起金門人。       不可否認，過去金門每次選舉無不「賄聲賄影」，各種買票、綁樁傳聞甚囂塵上，買票價碼之高，令國內候選人和選民咋舌，因而外界恥笑金門為「賄選島」，甚至，污名遠播海外華人生活圈，令全體鄉親蒙羞！       雖然，去年金門地檢署檢察長劉家芳到任，即為杜絕黑心食品展開教育宣導和查緝行動，而且，在「三合一」選舉數月之前，即向買票賄選宣戰，不僅透過各種方式大力宣導「反賄選」，充分教育民眾「買票是犯法、賣票也有罪」和「檢舉賄選是賺獎金兼做功德」的觀念；同時，不放過任何可疑的線索，全面清查「幽靈人口」，處處展現強而有力的查賄行動，似乎是產生部份嚇阻作用，但是，所謂「冰凍三尺，非一日之寒」，金門選舉買票陋習根深蒂固，志在必得的參選人，只要早早把宗親、樁腳搞定，以前金和後謝把各村里票箱綁死，屆時選票如數開出，即能順利當選，因此，縱然檢調佈下天羅地網，然在一般人觀感裡，「三合一」選舉賄選情形並未實質改善，反而是「道高一尺、魔高一丈」，三層次候選人相互綁樁，賄選更形組織化而已。       事實上，民主政治是文明社會的一套理性機制，其精義在於藉著公開、公平、公正的選舉，用一人一票等值的方式「選賢與能」，讓有能力、有好品德、和有服務熱忱的人出來為民服務；然而，候選人為求勝選，往往是「八仙過海，各顯神通！」使用的手段常無所不用其極，普遍以文宣、廣播和耳語進行造謠抹黑、謾罵攻訐以醜化對手，或用哭、用跪博取同情騙取選票，其次是以招待、請客、送禮、捐款宗廟，以及濫開政治支票愚弄選民，招數無奇不有，但最有效的一招，就是用錢買票，所謂「選舉無師父，用錢買就有」，所以，反而是許多滿腹理想、和抱負的候選人無法當選，這是民主政治的悲哀！       如今，鄉鎮民代表暨村里長兩項選舉，明天起一連五天將正式受理登記，隨著候選人浮出檯面，選情逐漸加溫，坊間賄聲賄影屢有所聞，金門地檢署已啟動查賄機制，並提供高額獎金鼓勵民眾踴躍檢舉賄選，希望鄉親共同維護乾淨的選舉。我們認為，縱然檢調抓賄選很用心而成果有限，但仍不能因此而鬆懈，期待鄉親人人有「反賄選」的共識，金門人才活得有尊嚴！       

金門縣政府為因應未來發展需求，並為日後推動「國際定期航線」、「兩岸中轉國際航線」奠定基礎，積極擘劃推動的「國際包機」，可望於今夏正式起飛！         依照縣府的計畫，今年地區至少將飛航十架次的國際包機，預計來金門旅行的國際人士及旅外僑親也將超過一千五百人次，這對觀光收益的挹注或只是杯水車薪，卻代表了金門迎向國際旅遊市場的無限潛力。         金門開放觀光已有十四個年頭，觀光人次的成長，卻始終未見起色。近年來，政府大力推動的「國民旅遊」，乃至於「量身訂做」的小三通，都未實質的提昇金門觀光產業的發展，雖然許多政策的遂行，金門顯然均陷入非戰之罪的泥沼，但悲觀的結果看在鄉親們的眼裡，無疑充滿憂慮。         因此，國際包機推動方案，自也引起各方矚目，並寄予厚望。縣府從前年舉辦「世界金門日」，就曾大力推動，奈何時空背景及「通關檢疫」、「航空燃油供應」、「禁限建公告」等因素，致使計畫中由新加坡大華銀行總裁黃祖耀領軍的僑親參訪團未能如願成行，期間雖有楊忠禮等僑界俊彥自台返鄉共襄盛舉，卻留下幾許遺憾。         如今，縣府、民航站終於通過多方努力，國際包機終將順利開航，此實為地區的大事，更是觀光旅遊業的生機所繫。畢竟，會搭包機抵金參訪的旅客，都是對金門土地有高度認同的僑親或國際人士，如何「說服」這些遊客的心，甚至將國際包機操作成金門觀光的救命丹，都是當下亟待努力的重點。         對此，縣府交旅局研擬了七大項的具體措施，期以官民聯手，打造金門旅遊新氣象。對此，我們深表贊同，到底成功推案必出於鉅細靡遺的前置作業，尤其對於鼓勵公部門員工赴東南亞旅遊乙節，近期在各機關、單位調查時，獲得了廣大的迴響，顯然已有未演先轟動的態勢，如何順應這股熱潮，將金門國際包際業務推向常態化的頂峰，為金門的觀光帶來瑰麗的遠景，應是具體擘劃的關鍵。         平情而論，金門觀光發展至今最受人詬病的就是缺乏整合機制，業者常是一窩蜂的追逐市場熱潮，再演至削價競爭的境地，如此，不但賠上了金門的觀光形象，更讓產業的發展益形侷促化，總的來說，就是門外的裹足不前，門裡的水深火熱。基此，我們以為，與其用獎助方式鼓勵旅行社參與，不如用同樣的資源，擴大旅遊產業的整合力量，讓包機旅客可以留下最深刻的金門之旅。         更進一步說，國際包機，便是整合業界力量的契機，至少我們應保證以最佳的服務品質、最好的旅遊內容來喜迎佳賓。而且，獎助措施不如發展為良性的競爭活動，讓業者竭盡所能的端出最佳的「牛肉」，公部門再針對優質個案予以獎助、推廣，如此，或能一舉提昇地區的觀光素質，讓旅客更加盡興，業者更有自信。這對於金門觀光能量的積累，才有實質的意義。         總之，金門國際包機能順利起飛，證明「事在人為」，在此，我們僅對戮力為公、鍥而不捨的公務員給予掌聲及鼓勵，然而，「行百里半九十」，在期盼人人更喜愛金門的同時，我們是否也該想想，如何讓金門的鄉親、旅遊業者更愛自己，畢竟，唯有綽約的風采與自信，才能讓金門昂首國際！       

今年初行政院內閣改組，新任外交部長黃志芳上任後，即宣佈為了有效運用資源，對部分駐外館處進行裁併，將功能不彰的館處人力轉用到必須加強交流的國家地區，以求發揮最大效益。         因此，外交部於三月十七日關閉「駐汶萊台北經濟文化代表處」，相關業務移往台北駐馬來西亞代表處代管。因為，外交部認為汶萊秉持「一中」政策，與我在經貿、農漁業、旅遊、學術、僑務等實質關係進展有限，多年來政府及民間交流幾呈停滯狀態，遠不及與東南亞其他國家關係密切。         汶萊是東南亞婆羅州島西北方的小島國，土地面積為五千七百多平方公里，仍屬君主帝制國家，盛產石油，國民所得名列世界前茅，總人口三十四萬多人，華人佔百分之十五，約近五萬人，其中，來自金門原籍僑親就有三萬多人，特別是小金門籍者超過九成。我國於民國六十七年在汶萊設立「遠東文化貿易中心」，八十五年改名為「台北經濟文化辦事處」，汶萊政府則於八十九年在台設立「駐台貿易旅遊代表處」。         然而，由於汶萊人口少，台灣對其出口以紙類、紡織品、水泥和汽車零件為主，市場胃納極小，未來經貿拓展極為有限。更因汶萊王室堅持「一中」政策，且當地台僑不多，「駐汶萊台北經濟文化代表處」因而優先關閉，洽辦僑務將被迫跑到馬來西亞，對三萬多金僑來說，將造成諸多不便。         由於外交部是悄悄地關閉「駐汶萊台北經濟文化代表處」，事先未與當地僑界溝通，也未照會民意代表，縣籍立委吳成典獲悉甚感不滿，於前天在立法院當面向外交部長黃志芳提出抗議，要求說明原因；同時，消息傳回金門，縣長李炷烽亦深表遺憾和不滿，決定將會同吳立委拜會外交部和僑務委員會，爭取「敗部復活」，以維護數萬旅汶僑親的權益。         不可否認，金門孤懸海島，地形崎嶇狹窄，瘠田不足以耕作，且天然資源貧乏，過去男丁皆爭相「落番」到南洋地區討生活，再把賺得的血汗錢匯寄回金門奉養親人，甚或修橋、造路、興辦學校造福鄉梓，因而金門自古素有「僑鄉」之稱。尤其，出外打拚的鄉親經過不斷繁衍，目前旅外金僑超過七十萬人，其中不乏在僑居地開創睥睨寰宇的大事業，不但在僑居地皆具有舉足輕重的地位，甚而名揚國際！換言之，旅外鄉僑與浯島血脈相連，斷不可分！         如今，旅居汶萊的金門僑親有三萬多人，卻因年初行政院內閣改組，外交部認為我國與汶萊經貿發展有限，悄悄於上月十七日關閉「駐汶萊台北經濟文化代表處」，縣籍立法委員吳成典獲悉甚表不滿，立即向外交部提出抗議，因為，駐汶萊人員每年開銷僅一千多萬元，可以說是政府預算「九牛之一毛」，卻能服務數萬華僑；同時，消息傳回金門，李縣長更深表遺憾和不滿，決定與吳立委聯袂拜會外交部和僑務委員會，希望爭取「敗部復活」。我們認為，金門各界、旅台各金門同鄉會，以及烈嶼公共事務協會等民間組織，亦應攜手團結作為旅外鄉親的後盾，要求儘速恢復「駐汶萊台北經濟文化代表處」，維護金門旅外鄉親的權益！       

今天，是一年一度的清明節，在這個慎終追遠的日子裡，假如天候紛紛細雨，就更能體會晚唐詩人杜牧在「清明」一詩中「路上行人欲斷魂」的旨趣了。       「清明」傳說源於黃帝時代的「寒食節」，人們在這天所吃的食物都必需是乾糧冷食，以免發生火災。後來，則衍成了拜公媽、上墳祭祖的禮俗。直到宋朝，由於漢人逐漸被胡人逼到南方，祖先的墳墓也隨之南移，為了加深「漢胡」之分，遂加強掃墓祭祖的習俗，相演成為今日慎終追遠的清明節。       從中華民族傳統禮俗的演進看來，清明所標榜的防火避災、崇祖尋根的習俗，至今不變；所不同的，只是作法上的差異罷了。而今，有許多鄉親將清明掃墓活動，視為家族中的年度大事，不論是召回異鄉的遊子，甚或是講究集體祭祀的儀式，對族脈的繁衍都有正面、積極的作用；畢竟，傳承「不忘本」的精神，不僅是開枝散葉的表徵，更是今人理應延續的傳統。但隨著「天涯若比鄰」的腳步，世界的距離愈來愈短，人心的距離卻愈來愈長，不能在清明時節返鄉祭祖，自然有充分的理由，況且真要崇祖敬上，著實也不必侷限在特定的日子裡。       我們以為「清明節」的活動，當不止於形式上的掃墓、祭祀，而在延續先祖們一脈相承的源流和志業，後輩子孫如能充分理解箇中代表的意義，也才能真的達到慎終追遠、孝悌親情的目的。因此，雖然大家在清明時節舉辦掃墓、祭祀活動，是有其必要性，然隨著環境的變遷，卻也不一定要以傳統的方式來達成。       近年來，政府大力倡導火葬，除了因為空間限制及環境保育的理由之外，更大的用意，在於超脫傳統形式上的拘縛，因為，火葬衍生的諸多現代葬禮，事實上也不存在具體的「墓地」。所幸隨著數位科技的發達，許多人興起了在網路上設置親人紀念堂的作法；「網路紀念堂」的優點在於，想念親人的時候，可以隨時上網為他點一首喜愛的歌，燃一盞不熄的「火燭」，甚至可以跨海越洋的串起親人間共同的思念，或留下隻字片話、影音紀錄，都能令人沈澱在緬懷故者的氛圍裡，倒也不失為一種紀念親人的理想方式。       然而，在允許的狀況下，多數的鄉親還是會選擇在清明時節上墳祭祖。目前，地區的掃墓方式，大抵集中在各鄉鎮的公墓區裡，相關的安全較無顧慮，但仍應記得不任意燃燒雜草、不要讓冥紙飛揚、不隨意丟菸蒂、不燃放爆竹煙火、記得撲滅餘燼及記得收拾垃圾等「四不二記得」原則，以減少災害發生。此外，若屬於必需在荒郊野外掃墓的，務請記得要將雜草集中在空曠的地方燃燒，並在確定火苗完全熄滅後才離開，防止火警、或火燒埔的發生，千萬不要為了表達我們的孝心，而置公共安全於不顧！       總之，清明節傳統上是紀念親人的日子，遙想先人對家族的貢獻、緬懷彼此相聚的日子，心情上總是沈重的；然而，先人的所有作為和努力，不外是「前人種樹，後人乘涼」理念的發揚。所以，掃墓祭祖維繫「慎終追遠」的傳統是絕對必要的，但最好能記得消防局的提醒，不任意燃燒雜草、不讓冥紙飛揚、不燃放爆竹煙火、並撲滅餘燼及記得收拾垃圾，注意防火及整潔環保！       

縣府本月一日舉行宣導垃圾強制分類誓師活動，副縣長楊忠全偕同環保局長楊水森、各鄉鎮長及清潔隊長到場參加，呼籲軍民一起支持垃圾分類，達到垃圾「全分類、零浪費」的目標，共同維護美麗的家園。       第二階段垃圾強制分類從今年一月一日起全面實施，同時，並給予三個月的勸導期，自四月一日起執行稽查取締，若民眾「垃圾未分成三類」就排出，將被處以新台幣一千二百元至六千元罰鍰。       垃圾強制分類的三個月宣導期，地區各鄉鎮實施垃圾不落地及強制分類，已有了良好表現，再經此次活動加強勸導，相信垃圾不落地，且正確分類之規定，能為一般民眾所共知，昨日開始強制執行時，家家戶戶都能做得很好。地區投入環境清潔維護的人力，佔本縣總人數的比率是全國之冠，可見環境的整潔，向為地區所重視，希望軍民全力配合這項政策，共同維護地區環境衛生整潔。       誠然，垃圾強制分類不僅是我國實施，也是世界趨勢，各先進國家也都已實施垃圾強制分類，日前台灣某大報曾報導，實施垃圾強制分類，每年可少蓋二座焚化爐。實在是因為垃圾經過分類，就容易回收做資源的再利用，減少需要銷毀的垃圾量；反之，各種不同類型的廢棄物混亂在一起，送到垃圾處理場，再想分門別類，除了耗費工夫外，也實屬不易。       事實上，若是家家戶戶配合政府資源回收分類措施，養成良好的習慣，在家裡就把垃圾分類好，規劃不同的垃圾筒放置，分成廢紙類、資源類、廚餘及一般垃圾，送到垃圾處理場，依照分類做適當的回收處理，將便利得多。人人注意配合，舉手之勞而已，卻對環境產生莫大的幫助。       況且，推動垃圾分類，使資源易於回收，產生的利益很多，也可大幅減少環境污染，諸如：廢紙回收再製，能節省百分之七十五的能源、百分之五十製紙用水、減少百分之七十五到九十五的空氣污染量，在節約及降低成本上可得到的實質益處；從環境保育的觀點來看，我們使用的紙製品，都是砍伐樹林，取木材之纖維質製作紙漿，如果將使用過的紙回收再利用，就能減少再砍伐樹木的數量，回收一噸廢紙，大約可以多保留二十棵樹，由此保育水土及山林，且有足夠的紙製品使用。另外，我們喝完飲料剩下的鋁罐，壓扁回收，送到資源回收車運走，交給廠商回收利用，處理廢鋁罐所需能源，比用鋁礬土製成鋁罐，節省百分之九十五能源，可以說比鋁礬土還好，節省珍貴的能源，且減少了鋁罐堆積數量，真是一舉數得。       總之，倡導垃圾分類，回收資源的觀念，創造永續改善的架構，主要的精神在於啟發全民「自發性的改善」，唯有大家體認「金門是我家、整潔靠大家」的觀念，將垃圾分類視為每一個人都該做的，每次丟垃圾，都想到將垃圾分為資源垃圾、廚餘及一般垃圾，依它的種類分開放置，交給清潔隊或回收商，即能達到「全分類、零浪費」的環保目標。去年地區資源回收率已達到全國平均值以上，這都是大家注重環境的優良表現，值得肯定，期盼再接再厲向上提升，貫徹環保政策，使金門永遠維持整潔衛生的好環境。              

根據內政部新近公佈的資料顯示，地區設籍人口截至二月底為止，總數為七萬一千一百八十一人，再次突破近年新高記錄，比起去年六月底的六萬七千人，短短八個月之間，又暴增四千多人。         同時，資料還顯示，地區六十五歲以上長者有九千三百零五人，佔全縣總人口百分之十三點零七。意味著金門人口除了快速增加，也呈現「高齡化」的現象，值得鄉親正視其間隱藏的問題！         綜觀近些年來地區新生兒，每年總數皆在五百人左右，而每年死亡人數約在三、四百人之間，等於每年約增加一、二百人。很明顯地，過去八個月內所增加的四千人，並不屬於自然人口增加。再說，近年來島上大量撤軍，靠阿兵哥消費的經濟市場幾近瓦解，以致市街生意蕭條，許多商店門可羅雀，紛紛拉下鐵門。因此，可以肯定的說，金門人口短期暴增，也不是金門景氣復甦，吸引大量旅外鄉親回來就業或定居。         當然，有人要懷疑近期增加的人口，可能是六月十日「村里長與鄉鎮民代表」選舉的「幽靈人口」，然而，村里長與鄉鎮民代表選舉，靠的是平日服務鄰里，當選所獲利益非常有限，候選人不必花巨資請投票部隊，尤其，金門地方小，選民彼此皆熟識，容不下陌生的投票部隊，何況，檢調抓賄選佈下天羅地網，提供高額檢舉獎金，誰敢冒然為之？          因此，地區人口暴增，原因僅剩台商為適用「小三通」，以及外縣市人士為分享地區老年津貼和三節配酒而來。因為，凡在金門設籍滿六個月，即能取道「小三通」往返金廈；而且，設籍滿一年之公民，即能享「三節」配酒福利，特別是年滿六十五歲，設籍住滿三年者，每月可領六千元津貼。總歸一句話，在金門設籍好處多多，難怪引起外人覬覦爭相前來設籍。前天，金門縣老人福利促進會，即決議建請修正並落實執行「敬老福利津貼」實施辦法，冀望能防範外縣市人士分享福利大餅，讓真正長住的鄉親，能享有健全的福利照顧。         然而，憲法第十條明文規定：「人民有居住及遷徙之自由。」不僅國人均可自由前來金門設籍入戶，同時，金門有三十萬旅台鄉親、和七十萬旅居海外華僑，亦能返鄉定居或投資。換言之，想要阻止外縣市人士或旅外僑親入籍金門，委實有困難，而且，島上撤軍之後，需要更多人潮消費，才能活絡經濟，增加就業機會，因此，外縣市人士等要來設籍入戶，理應展開歡迎的雙手，豈能拒人於千里之外？         平心而論，當前大環境不景氣，台省很多學生沒有營養午餐吃，也有很多人窮得日子過不下去，偷水溝蓋、偷剪高壓電線變賣，甚至，負債無力償還，被迫自殺或攜帶子女集體共赴黃泉的事件頻傳。而金門，因有金酒公司創造盈餘挹注縣庫，除供投入地方建設之外，縣府也開辦諸多福利措施，所以，金門學生享免費營養午餐，老弱殘障均有生活津貼，因此，尚未聽聞有鄉親因生活困苦，而去偷水溝蓋或自殺，實因金門有許多獨步全國的福利措施，值得鄉親知福惜福。         如今，外縣市人口不斷大量湧入金門設籍，造成人口暴增虛胖，這真的不是好現象，恐將瓜分我們有限的社福資源，值得正視採取因應措施！       

地區國中生學測成績偏低，並成為去年縣長選戰候選人攻訐的主要話題，讓教育界出身的李縣長非常在意。特於日前召開的九十五年度國中、小學第一次校長會議中，要求與會校長面對各界批評，從根本檢討、改進，榮辱與共的坦然面對。         當然，李縣長的話說得很客氣，但是，地區國中生學測成績偏低被批評，是不爭的事實。雖然，在多元學習的環境下，學測成績或許不能代表全部，卻實質的攸關孩子未來的升學機會及競爭力，又豈能不為家長所重視？         事實上，沒人會懷疑金門對教育的投資、教學正常化與老師的敬業，但卻為何導出學測成績不理想的結論？面對耕耘與收穫的落差，其中存在的問題，確實值得各界多加檢討，謀求改善之道。         不可否認，針對國中生學測成績偏低，引發外界的批評與責難，甚至成為縣長選戰主要攻訐的話題，校長們大都認為，社會環節的亂象衝擊，家庭功能待彰顯，以及學生價值觀的改變，和教育人員的避免相互對立，是問題產生的源頭。上述的說法，自然有其根據的道理，然我們以為，這些因素擺到任何時空裡都可以成立，不免令人有「見樹不見林」的遺憾。         或許，現在的社會光怪陸離，許多事物對學生的吸引力肯定比書本強，尤其是網路和線上遊戲，最易令學生著迷，而荒廢功課。然而，這年頭那個孩子不玩電腦？如果國中生還不會上網，那才真正跟不上時代！         畢竟，金門的學生先天素質不比台灣差，只是，整體的學習氛圍沒有被激起，孩子與家長感受不到學業落差的危機感，恐怕才是成績不理想的至要關鍵。基此，我們以為，金門地方不大，學校不多，更沒有師資不足的問題，那何妨將金門所有的國中小學校當成一個學區來操作；在做法上，我們建議：         其一，國小迷你小校應考慮整併，因為，每班學生人數太少，可輕鬆拿到前三名，獲得獎狀或獎品表揚，不但易躊躇滿志，家長也樂得笑哈哈，殊不知在缺乏競爭，實力與外界相差一大截。君不見，每年金中招收新生，城中皆占一半以上，足以證明偏遠地區學生程度低落，問題出在根基沒有打好。如果小校能整併，將可維持正常教學，學生透過競爭激發潛能，有助提升學測成績。         其二，發行縣級的教學刊物，建立學習網站。教學相長，是亙古不變的道理；或可發行一份含蓋教學方法、觀念解析、試題模擬，以及訊息交流的學習刊物，積極的擴大學生及家長們的學習觸角，並建立一個共享網站，增加與台省教師、學生的心得分享、訊息交流，激勵老師、學生的競爭心，或可有效提昇整體的學習氛圍。         再者，是建立學校與家庭的互動網絡。老師們教學再用心，也要家庭教育的結合才能事半功倍；為此，家長與老師們應該隨時交換孩子們的學習狀況，才能「對症下藥」。因此，學校與家庭間應建立周全的訪視及聯繫制度，必要時還可以組成工作小組，針對有學習障礙的學生進行專案輔導，以提昇整體學習成效。         總之，大環境的影響，學生程度日益下降，不獨金門特有；然教育投資，地區卻比台省多，而國中學測成績偏低，確實值得大家用心檢討找出問題，才能有效提升國中學測成績。       

金門縣議會議長謝宜璋日前在與金門航空站主任王幼琳會談時提到，要刺激金門觀光一定要下猛藥，建議縣府應該在金門航空站以純金打造全新的「金」門││迎賓門，讓旅客來訪後留下印象深刻；此外，也可以考慮舉辦「遊金門，抽三十萬金酒」，相信可以掀起話題，引領到金門旅遊的觀光熱潮。       謝議長有關以純金打造全新的「金」門，以及結合金酒促銷金門觀光之議，姑不論其可行性如何，其關心金門民生經濟發展，用心開拓地區觀光產業的精神，在在值得大家肯定與感佩！因為，至少已點出金門觀光發展無法突破瓶頸的問題，投入了激發的酵母。       去年，縣府為提振金門觀光市場，委託「金門縣旅遊發展協會」推廣製作「二○○五魅力金門遊」旅遊護照，並舉辦「集戳印、摸大獎」活動，成效究竟如何，數字會說話！雖然，所謂的「大獎」與「兩瓶零點六公升高粱酒」在消費意念上有極大的落差，然而，活動成不成功不應歸罪於獎項的大小，而存乎刺激與賣點夠不夠強。       首先，我們要討論的是觀光客會不會因為了「摸大獎」而選擇金門遊，如果答案為肯定的，便是成功的推案；否則，便是失敗的促銷。如此論斷或許太過粗糙，畢竟，促銷有時是間接的，是需要時間醞釀的；但從大部分的旅客會不會拿著旅遊護照按圖索驥，所提供的服務能不能讓人覺得「物超所值」，就可論定推案的成敗。然事實證明，這項傾金門產官之力的推案應算是失敗的！而且，我們只看到了風光的推案宣導，卻不見後續的檢討聲音。       其次，是探究高額的促銷，有沒有實效。當然，看法自然因個案而異，然我們以為，金門今日的觀光體質，不是弱在資源，而是差在資源整合及文化精髓的發掘。例如：金門高粱酒聞名中外，以金酒做為觀光促銷手段本屬理所當然，然而「三十萬元的金酒」是否就能實際展現金門旅遊及酒鄉金門的精髓，卻不無疑慮。基此，我們以為，金酒有義務配合金門觀光推展，卻不定只是簡約的當個出錢的大爺；釀酒過程的體驗、訂製酒的市場、品酒營的舉辦、精緻導覽的落實，乃至於周邊產業及觀光紀念品的開發等等，都是金酒之於金門觀光可以努力、深耕的方向。       君不見，到過埔里酒廠的朋友，都能感受到人家經營觀光的精緻及用心。因為，成功並不是憑空得來的，九二一震災後引發的熊熊大火，曾讓埔里酒廠一夕傾敗；但如今，卻以浴火鳳凰之姿成了中台灣熱門的觀光景點，一年一百八十萬人次的觀光客，逾半的收入來自於觀光，誰又能夠想像於十年前，它曾面臨停產、關廠。今日的金酒或許沒有這種迫切的危機，金門的觀光卻少不了金酒這個火車頭，用產業帶動觀光是最簡捷、有效的方法，成功的例子很多，為何我們不能起而效法。       事實上，金門從八十一年開放觀光迄今，觀光人口並沒有多大的變化，我們絕對相信金門是座寶山，但卻缺少那把啟封的鑰匙。誠如謝議長所言，「刺激金門觀光一定要下猛藥。」「純金」的門也好，「遊金門，抽金酒」也罷，皆只是一劑激發的酵母，更重要的是，要注入金門文化的精髓及賣點，否則，可能會空歡喜一場！       

金門、馬祖地區從去年十月初起，「試辦」開放兌換人民幣業務，迄今已經歷半年了；行政院大陸委員會主委吳釗燮日前表示，在過去的這一段期間裡，人民幣的賣出要比買進多了九倍，與當初預估的情況有明顯落差。因此，吳主委認為，兩岸除應先簽訂「貨幣清算協定」之外，還得看看金、馬的試辦情形，再考慮台灣本島的開放兌換業務。         乍聞陸委會吳主委的說法，我們感覺到不解與無比的惶恐，因為，這種「想當然耳」的結果，看在政府官員的眼裡，竟是如此的不可思議？         平情而論，兩岸的通匯政策，不是經濟問題，而是政治問題。因為，面對每年兩岸地下通匯超過七百億美元的事實，中央還純以「處理民間庫存人民幣」的思維來因應，著實令人失望。現行官員制式的說法是，「如果要全面開放台幣與人民幣的兌換，還是需要跟大陸簽定貨幣清算協議，但是，對岸依然不願與台灣方面進行任何商談。」         巧的是，日前在北京舉行的「政協十屆四次會議」中，就有代表提出了「在廈門設置『海峽兩岸金融合作實驗區』，用以建構台資金融機構的匯集地，形成直接通匯渠道」的建議，此案雖只具雛型，但較之彼岸的躍躍欲試，我方是否認真的省思過如何務實面對兩岸金融的未來。          其實，金、馬試行人民幣兌換業務，只是兩岸金融往來的「開胃菜」，僅能滿足多數國人赴大陸旅遊的需求，真正大宗的生意資金往來，在「積極管理」的緊箍咒下，誰會輕易的將營利或剩餘資金換成新台幣？況就現實面而言，人民幣的抗跌性強，較之新台幣仍屬強勢貨幣，如果能適當的規避兌換假鈔的風險，誰會認為把持有新台幣認為是理所當然的事。可是，我們的官員，竟說「人民幣的買進要比賣出多了九倍，與當初的預估情況有明顯落差」，如何不令人詫異官員們「不食人間煙火」的程度！         再說，金、馬開放兌換人民幣的計畫本就屬試點性質，我們希冀的是以更全面、簡捷的兌匯機制，來加速台灣金融國際化、自由化的腳步。根據聯合國所屬的亞太防制洗錢組織(ＡＰＧ)的最新調查報告顯示，每年透過兩岸地下通匯移轉的現金高達七百億美元，超過台灣外匯存底二千五百三十六億美元的四分之一。這股龐大的地下金融，比起大陸媒體報導，大陸每年從地下錢莊洗出去的黑錢二千億人民幣，還超過二．七倍。「入不敷出」已是鐵一般的事實，台灣想遏阻這股逆流，唯一的方法就是敞開自己，讓自己融入國際金融的世界，只要人民幣、美金、與新台幣間不存在間接匯的兌利差，一般的生意人也不會笨得去鋌而走險，如此，政府對台商的登陸資金也能有較務實的管控，不致出現今日官民不同調的嚴重落差。         總之，「趨利而行」對商人而言，是天性，而不是潮流。潮流，可以透過政策來調控；天性，只能因勢利導，尋求互利的衡平。面對陸委會吳主委的「不解」，台商們的心卻清澈透亮；全面開放人民幣兌換，只是必要的務實做法，如何讓「台商和他們的人民幣」心甘情願的回家，就要靠執政者的人間智慧了！       

據廈門方面媒體報導，從今年開春以來，陸客「金門遊」人數明顯增多，當地許多負責承辦「金門遊」業務的旅行社，每個月成行的散客便達一百人次以上，與先前相比，增幅不小。尤其，大陸人民旅遊熱潮的「五一黃金週」即將來臨，金廈旅遊業者莫不摩拳擦掌，冀盼好好的掌握這股旅遊商機。         據統計，「金門遊」的旅客來源以閩南廈、漳、泉為主，占百分之八、九十之多，以單位組團和家庭為大宗，其中，更以周休二日的「兩日遊」最受歡迎。觀諸以上資料，我們或可臆斷，「金門遊」雖逐漸火熱，但卻還未能有效切入「擴大廈門旅遊線」的市場。         再者，依據「廈門市旅遊局」的規劃，廈門跟金門應該「捆綁」在一起，形成獨特的旅遊產品。其用意在於以金門做為吸引省外遊客賣點，兼而延長旅客留廈門時間，增加消費機會。因此，看到了「廈門市旅遊局」的企圖，我們不禁要問，或許公部門的各種作為可以招引更多的陸客暢遊金門，但我們能讓他們停留得更久，創造更多的消費機會嗎？         答案顯然不太樂觀，甚至有的鄉親會認為，「賺錢的始終是旅遊、特產業者，對大眾的經濟收益不大。」此種說法，有待驗證；但觀光收益的增加，又何嘗不在為整體競爭力與全民經濟打下深厚的利基。因此，重點應在於如何把市場的餅做大！何以現行旅遊利潤大幅向旅行、特產業者傾斜，正是因為我們可供消費的「餅」不夠大！         公部門政策的利多，自有利招攬更多的遊客，實質上觀光收益也能正比成長，但這未必就是做大市場的最好方法。「金門遊」的迷人之處，在於神秘、也在於獨特。因此，「金門遊」要吸引人，唯有在遊程上下工夫，別無他法；跟團「金門遊」的旅客，普遍都留有遊程僵化，導覽、消費缺乏特色，會形成這種觀感，其實，和旅行業者壓低團費、重視購物回扣攸關，如何讓旅客每次的「金門遊」都有全新的感受，就是把市場「餅」做大的關鍵！         在此，我們提出「私房遊程」的觀念。陸客「金門遊」或許看的不該只是金門的表面，而是更深蘊的內涵。現在旅行業有種訂製遊程的服務，就是先看客人想要什麼，再來具體的匯聚旅遊資源。我們以為，大部分的遊客都不喜歡「上車睡覺、下車尿尿、定點拍照、團體購物」的制式遊程，或許，我們關注的焦點應該是旅客到了金門，是怎麼利用更貼心的服務，讓他們帶走更多美好的記憶，留下更多的錢。如此，或許巷子裡賣紅粿的阿婆、市場曬麵線的大哥、海邊「擎蚵」的阿嫂、默默耕耘的文史工作者，都會有機會和觀光產業沾上邊！         總之，陸客「金門遊」逐漸增溫，除了金廈兩地政府大力促成之外，價格回歸理性應是主因。目前來金一日遊人民幣六百五十元、二日遊九百五十元、三日遊一千三百元左右的價格，已經回歸到了「國民旅遊」的主力市場，但除了價格戰外，我們還能做些什麼？或許就從訂製特色遊程開始吧！讓陸客們有更深刻的感受，也讓觀光的利益可以澤被島民。以「人人做觀光、時時做觀光」理念，激發更大的觀光潛力、創造更多的就業機會，或是復甦金門經濟最有效的方法！       

今天是一年一度的「青年節」，從中央到地方，都依照往例舉辦慶祝大會或表揚模範青年活動。金門自是不能例外，日前，各鄉鎮已先後選出模範青年代表，分別公開表揚，讓他們平日熱心公益、服務社會、奉獻犧牲和造福人群的表現，能成為社會的標竿。         本月廿四日晚間，救國團金門縣團委會，提前在金門縣文化局演藝廳盛大舉辦「金門縣紀念革命先烈暨慶祝九十五年青年節表揚大會暨聯歡晚會」，安排精彩表演與頒獎表揚地區十九位優秀青年，吸引七百多位民眾冒雨熱情捧場，包括省府秘書長翁明志、縣長李炷烽、立委吳成典、金指部指揮官楊天嘯、金門地檢署檢察長劉家芳等人都到場與青年朋友同樂，共同歡度充滿青春氣息的聯歡晚會。         在慶祝大會中，縣長李炷烽應邀致詞，除了向得獎優秀青年道賀外，也強調青年節是為了紀念黃花崗烈士的英勇表現，但隨著時空轉變，近年來歡慶青年節，已不復以往的熱血澎湃，因此，期許全縣青年朋友，要肯定自我，愛護家園，熱愛國家，邁向成功的大道。         的確，回顧「青年節」之由來，正是因為清朝政府昏庸無能，列強瓜分掠奪，「人為刀俎，我為魚肉」，國家處境艱難，非革命不足以推翻顢頇無能的清廷。於是，  國父孫中山先生號召青年發起國民革命，最壯烈的一次是民國前一年的三月二十九日下午第十次廣州起義，革命同志在黃興的領導下，兵分多路，揭竿而起。剛開始一切尚稱順利，但後來因為彈藥不足，以及內部聯絡錯誤，使得革命計畫功敗垂成。這一次的起義，死難同志高達七十二人，他們被收葬在廣州城北的黃花崗，這就是歷史上著名的「黃花崗七十二烈士」。         這一次的起義，驚動海內外，激勵更多的有志青年熱血澎湃，爭相投身革命事業，因此，往後短短半年時間內，就在十月十日一舉推翻滿清政府，建立中華民國。由此可知，民國的創建，實有賴於青年的流血犧牲、持續奮鬥，方能克竟全功。民國三十二年三月二十九日，正值對日抗戰期間，「三民主義青年團」召開第一次全國代表大會，為了號召全國青年效法黃花崗烈士犧牲奮鬥、不畏危難的精神，便決議訂每年的三月二十九日為「青年節」。經過國民黨中央常務委員會通過，於隔年三月二十九日為第一屆「青年節」。         誠然，「時代考驗青年，青年創造時代！」這是大家耳熟能詳的標語，說明青年所肩負的歷史使命，每個時代都有不同的課題，需要克服與改進，這些困難的處境，非但不是青年藉以逃避與怠惰的藉口，反而是要堅定信心，自立自強，堅苦卓絕，英勇奮鬥，要把危機化為轉機，困境作為突破的契機。因為，當年的革命先烈，於萬分惡劣的情勢下，前仆後繼，屢挫屢戰，始得以創建中華民國。         今天，又是一年一度青年佳節，各界表揚模範青年，他們不計利害得失，平日熱心公益，服務犧牲，為社會進步貢獻心力，「歡喜做、甘願受」，使大眾生活品質更良好。這些典範，其捨己為人的精神，是值得大家學習的榜樣，企盼青年朋友皆能見賢思齊，體認時代使命，立志造福社會人群，共同創造更美好的未來。       

為嘉惠地區運將朋友，金酒公司近期特設計印有金門高粱酒和廣告詞的汽車噴貼，凡計程車司機同意張貼車門和車廂作廣告，每個月可獲補助一千元，然其中一幅以行書體書寫「為知己而開」的廣告，卻因知「己」字寫得像知「亡」，讓運將朋友們心情紛亂、議論不休。       金酒利用計程車體進行商業廣告，雖在本地的廣告實效不大，但終究還是有樹立品牌形象的功能，並兼可補貼計程車司機的生計，總體而言，應是不錯的行銷手法。然而，在金酒公司提供的四幅廣告噴貼中，咸認最美觀的「為知己而開」廣告，卻因「己」字寫得像「亡」，又恰是以計程車為廣告載體，萬一顧客看走了眼，成了「為知亡而開」，那可就大大的不妙了。       其實，廣告的目的無非是宣傳和加深商品的消費印象，更深入者，是開啟消費者心中的記憶盒子，讓品牌的價值在消費者的心中生根、萌芽，進而引發消費衝動，達到廣告的終極目的。基此，廣告上的文字應否重視辨識度，也有著天差地別的看法。有人認為，廣告如果連最基礎的辨識度都做不好，遑論給消費者留下什麼好印象；但也有人以為，在浩瀚的廣告叢林裡，「出奇兵」也是可以倚恃的作法，至少可以造成話題、形成議論，產生加強記憶的正面效果。此兩造似皆言之成理，重點仍因個案而異，也就是要看商品的屬性為何、溝通對象是誰，以及希望達到什麼樣的目的。       以金酒「為知己而開」廣告為例，首先，業者以行書體表現酒品的飄逸、隨興的特質，應屬正確，然其「己」、「亡」之難辨，則有待商榷。我們以為，其一，用「亡」字加深產品意象的不宜；酒，為婚喪喜慶皆宜的商品，若以喜慶為目的，消費者自不願觸這種楣頭，若為悲喪計，更不願這樣大剌剌的讓人琅琅上口。其二，消費對象溝通的不宜；為「為知己而開」訴求的是一種濃郁的情感交流，主力消費客群未必欣賞這種「黑色幽默」，宣傳效果可能大打折扣。最後，就是廣告載體的不宜；姑不論旁人如何解讀，試想如果坐上一輛寫著「為知亡而開」的車，駕乘之間將會有什麼樣的感受？豁達點的，一笑置之；較迷信者，恐怕還會衍生消費糾紛，何苦來哉？       平情而論，金酒在計程車身上做廣告，誠為立意頗佳的創舉，然若因小小的疏漏，而達到反效果，恐有違良善之初衷。我們寧願相信，此一事件只是廣告業者的無心之過，然金酒行銷部門未善盡把關之責，卻有值得檢討之處。要知道，一個企業品牌的營運是要日積月累的，但是往往一件小小疏失，卻可能令企業滿盤皆輸。以往，我們見到許多大車廠為了零件上的小瑕疵，不惜召回所有同型車輛檢修；也曾見過食品業者為了「千面人」事件，全面的將商品下架，甚至銷毀。品牌商譽之重，實在於明察秋毫、錙銖必較，切不可粗枝大葉，遺禍無窮。       總之，金酒善用計程車做為活動廣告看板，本是非常合宜的行銷手段，雖在金門不見得有實效，但卻足以彰顯金酒的品牌活力，實宜大加推廣。但對於容易引起誤解的廣告還是即時撤換吧！畢竟，「莞爾一笑」的宣傳效果已有，實無需再夾帶令人心裡發毛的字眼滿街跑！