金酒公司為積極拓展大陸及國外行銷市場，繼前年在廈門設立「金門酒廠廈門貿易股份有限公司」，並分別在廈門、泉州、福州等地設三個專門店之後，近期又正式選定河南省作為大陸首個區域經銷市場。日前，金酒總經理王毅民代表廈門分公司在鄭州召開記者會，並與代理商簽訂三年合約，全面進軍河南省，開拓大陸市場，積極促銷金門高粱酒系列產品。         金門高粱酒在二○○五年十一月二十一日，獲得大陸國家商標局商標註冊後，全面開拓大陸市場的時機已然成熟。河南地處中原，歷史悠久，文化燦爛，自古乃兵家必爭之地。同時，河南也是白酒發源地，大陸第一人口大省，更是最大的白酒消費市場。除此之外，河南還是閩南人和客家人的祖源地，更與金門人有濃郁的血脈宗情。因此，金酒公司將大陸第一個區域經銷市場選在河南，自有其特殊的意義。       更進一步說，河南為金酒開發大陸市場的重要據點，更象徵著屬於金酒大陸區域經銷模式的初步試煉，成功與否，與金酒的大陸營銷策略的發展至為攸關。我們以為，區域經銷成敗，關鍵在於市場管理機制的掌握，以及良善與經銷商的密切互動，尤其，河南位處在大陸心臟地帶，金酒如何避免鞭長莫及或尾大不掉的遺憾，應在初始就有妥善的擘劃。         金酒挾「台灣第一名酒」的美譽前進拓展大陸市場，已具有先天的競爭優勢，加上河南省為大陸酒類銷量最大地區，如能具體落實市場深耕，必能開創耀眼的績效；然而，相對的，白酒屬傳統行業，酒品同質化高，金酒固有「舶來品」的競爭利基，但成敗關鍵仍在於創新的營銷手段。         近年來，大陸白酒廠家紛紛把通路重點由批發，轉移到超商、便利店、酒店等終端，期以直接、有效的通路操控，最大效能的實現搶食市場、掌控終端的目的。然而，金酒初入大陸市場，終端營銷只具指標功能，難有規模效用。區域經銷制為金酒不得不的選擇，但我們以為，至少應把握達到以下的效果：         其一，掌握經濟性；一個好的廠家應能最大程度利用通路成員的流動資金與人脈網絡，積極的壯大自己，讓資金風險降至最低，以最低的營銷費用，令經銷商踐履最大的銷售承諾。         其二，銷量的極大化；經銷商主要在承擔分銷、陳列、促銷、回款等四大銷售功能。金酒如今與經銷商約定在河南開設八十四個專賣點；三年內，逐步實現人民幣六百萬元至一千兩百萬元的銷售承諾，如能具體落實，相信對其他市場的營運將有積極的帶頭作用。         最後，是要具有可控制性；不論是經銷制或代理制，俱存在廠家與商家控制與反控制的問題。許多白酒經銷商，重視短期利潤，不重視品牌建設，不是難以配合廠家的市場運作要求，便是只想著如何把廠家提供的宣傳、促銷支援占為己有。所以，有效的控制市場運作、商情回饋、費用投入，把握可放可收的原則，與經銷商互利共生，應是最重要的要求。         總之，金酒雖貴為台灣地區「白酒第一品牌」，但是，開拓大陸市場仍屬新手，籲請鄉親們為金酒拓銷市場的壯舉加油，更期許金酒善用人才，日起有功，讓金酒的旗幟早日佈滿神州的天空！       

根據對岸「新聞網」報導，大陸福建省規劃將原來的「三縱、四橫」高速公路網，調整為「三縱、八橫、三環、二十聯」的海西高速公路網絡；以寧德港、福州港、湄洲灣港、廈門港四大港口為起終點，作為東西走向四條高速公路主通道，打通沿海四大港口向內陸省份的樞紐，拓寬海峽西岸港口群的經濟腹地。         綜觀此項總里程四千八百二十公里的高速公路網建設案中，全長二十二公里的金門至廈門線，被列入「二十聯」之中，實在值得我們正視與省思。         大陸是在中共第十六屆五中全會通過的「第十一個五年」規劃建議，福建省倡議的「海峽西岸經濟區」，首次被納入中央政策文件開始，便可預知大陸方面對福建省發展經濟的深深期許，同時，也彰顯福建地區位於台海兩岸關係發展的重要性，更象徵著一扇金門圖謀發展的重要窗口。         不容諱言，近期前往大陸旅遊的鄉親們或許會發現，福建各地正如火如荼的漆上「發展海西經濟區」的標語，在這項熱頭上，出現「海西高速公路網」建設方案，一點也不令人感到意外。在大陸，政策的最終目的，都是為了政治服務。要發展經濟特區的樣板、標竿，達到「對台統戰」的目的，自然以「海西」為首選，然在這麼「意圖明顯」政策的背後，卻有著務實、恢宏的公共建設做基礎，著實令我們對其「口惠兼具實惠」的政治手腕大表讚嘆。         眾所週知，大陸搞大型建設，一向先推出簡約的口號，不僅可以加深宣傳印象，更具有鼓動人心的作用。所謂的「二十聯」，即是二十條聯絡道路，倘若更加仔細區分，又可區別為一般、港口、城市、機場連接線等性質。此次陸方將「金廈線」納入最基礎的「一般線」中，自然是「宣誓意義，大於實質意義」，因為，既有鞏固「一中架構」的意圖，更不乏「金廈經濟共榮圈」的誘因，其深謀遠慮，實不容小覷。         交通，是區域發展的命脈，尤其是如金門這般的蕞爾海島，如有便捷的公路連接大陸板塊，延伸發展腹地，可創造的經濟規模，將無可度限；縣府長期以來推動的「金門大橋」、「金嶝大橋」，莫不著眼於此。然而，兩岸到底是兩個「政治神經」高度敏感的政治實體，只要對方稍有動作不免被擴大解讀，此始於中共「不放棄武力犯台」的宣誓，自也不能強怨我方執政黨將之視之為「敵國」。在這麼脆弱的互信基礎下，陸方慣行「紅蘿蔔、棍子」主義，既給甜頭，又不忘備妥威嚇的武器，實令我方政府與民間企業漸行漸遠。對此，我們不得不佩服大陸的「兩面手法」，更也對咱們的「自我設限」擔憂，面對詭詐的中共，台灣更如何權變都不為過，何來本錢「閉關自守」？         總而言之，在地區不斷籲請擴大「小三通」規模的同時，今年春節台廈直航包機的實現，已成了「小三通」發展的隱憂；不和大陸的「海峽西岸經濟區」接軌，金門將只會是海上的一葉孤舟，在大海中載沉載浮。但「意識型態」的大石橫亙在眼前，金門「一通百通、八方縱橫」的夢想，註定命途多舛。冀望兩岸未來有更多的良善互動，讓金門也能隨著「海西高速公路網」，深入大陸的心臟，盡情的開闊！       

新任金防部司令楊天嘯中將就任之後，立即在鄉籍政戰部主任鄭瑞堅少將陪同下，展開地方拜會行程。前天，首先拜會金門縣政府，獲縣長李炷烽與副縣長楊忠全等人熱忱接待，雙方晤談甚歡；李縣長特致贈「經典金門」攝影集做為見面禮，並在扉頁題字「關愛金門、澤被浯洲」表示歡迎。       晤談之間，楊司令透露此次奉派接掌金防部，是他個人第四度來金服務，對這塊土地的景物感到非常熟悉和親切，有回家的感覺。同時，也發覺金門比以前進步很多，這是縣府團隊努力的成果；未來為了金門的安全和經濟繁榮，希望能與金門鄉親共同攜手打拚。       的確，楊司令從少校起奉派於小徑金中師服務，其後擔任金西師砲指部指揮官、與金東師師長，先後三次為保衛這塊土地獻心盡力，立下汗馬功勞，因而獲層峰賞識步步高陞。換言之，楊司令堪稱是「老金門」了，有機會重回金門服務，剛到任即展開地方拜會行程，並接受媒體訪問，與大家初次見面，即展現熱誠與善意，宛如是久別重逢的朋友，誠屬不可多得。       值得一提的是，當李縣長提及金門縣政府、金門國家公園管理處和金防部各管轄金門三分之一土地，過去任何開放、建設、投資需要三方協調，設有「聯繫會報」機制，但後來不了了之，實為可惜。言下之意，李縣長冀望軍民能多加協調合作，楊司令聽後同意聯繫會報繼續召開，強調金防部與縣府的目標一致，就是把金門建設為安全、經濟繁榮進步的地方。所謂「好的開始，就是成功的一半！」金門軍民能藉由楊司令的到任與誠意，重新搭建溝通平台，是一件值得鄉親欣喜的大事。       事實上，過去金門是戰地，面對敵人可能隨時進犯，在金防部司令官一元化的領導下，軍民「同島一命」抗敵，大家齊心「保衛金門、建設金門」，軍民情感血濃於水，寫下許多「軍愛民、民敬軍」的戰地佳話！然而，自民國八十一年中止戰地政務之後，回歸民主常態軍民分治，加諸「軍佔民地」紛爭出現裂痕，軍民關係漸行漸遠，諸如金門為拓展觀光，舉辦「搶灘料羅灣」海上長泳活動行銷金門，足以媲美日月潭、西子灣等水上活動，可是，附近的駐軍卻袖手旁觀，令「軍愛民、民敬軍」的優良傳統蒙上一層陰影！       因此，李縣長希望往後地區舉辦類似活動，軍方能配合協助。因為，水域活動為未來觀光發展趨勢，金門正處於關鍵轉型期，戰役史蹟的釋出或保留，更希望雙方共同會勘確認與努力，以助益金門觀光的發展。此外，李縣長還表示，金門綠化成功，從前都仰仗軍人支援，現在金門綠美化工作，只要軍方有需要，縣政府都樂於提供苗木和花卉。       誠然，金門駐軍的首要目的是維護安全，楊司令面對媒體記者訪問，也坦言安全與建設是一體兩面，金門軍民情感倘能融合在一起，定能達到相輔相成的效果。如今，由於金防部司令三月一日將改為指揮官，楊司令將是金防部「末代司令」，卻是首任指揮官。謹此，我們樂於見到他重回金門接掌金防部，更欣喜上任後即致力搭建軍民溝通平台，企盼在「軍民齊心關愛金門，打拚澤被浯洲」的前提下，共同促進金門的安全與繁榮發展！       

縣府日前召開主管會報，除討論爭取金門籌設航空公司等重大議題，縣長李炷烽特別要求各主官管以身作則，不遲到、早退或擅離職守，應重視民眾反映的情事，隨身準備記事本記錄協助處理。         同時，最近縣府也行文所屬單位，要求員工注意加強接聽電話禮貌，做好便民服務工作，以塑造機關良好形象。因為，這是一個講求行政效率，以民意為導向的時代，簡化行政作業是必然之趨勢，而民眾利用電話洽公，是最便捷、最廉價的方式；何況，公務員以服務為天職，自不待言！         近年來，政府單位普遍裝設自動電話交換總機系統，民眾只要撥代表號，聽語音依指示再撥代號，即可獲得相關資訊，或繼續撥分機號碼，轉接找到相關承辦人。電話由機器自動轉接，優點是可以免除記憶煩多的電話號碼；而缺點則是撥分機號碼轉接之中，叮叮咚咚的樂聲過於漫長，平白耗費寶貴的電話費和時間；而且，若是電話無人接聽，握著聽筒「無話可說」當傻瓜，怎能不受氣？         其實，金門地方小，很多單位皆同在一個辦公廳舍，認真說，上班時間內電話似乎無需設定自動總機系統，因為，電話撥通之後，還需先聽一串語音，既浪費時間，也浪費金錢，豈是便民之道？換言之，倘若電話鈴聲響後，立即有人接聽，並獲得一聲親切的「您好」、或「早安」等問候語，然後再聽到一句「很高興為您服務」，該是多麼溫馨與欣慰；而當聽明來意之後，若需專人服務，再轉接由承辦同仁服務，絕對比語音轉接更多一分人性關懷！畢竟，地區老年人口居多，泰半阿公阿婆對語音轉接普遍很不習慣，假如正常上班時段，電話鈴聲響後有人立即接聽，下班時段或假日無人員留守辦公室時，再將電話設定自動轉接，相信更能發揮電話服務的功效。         更進一步說，電話使用自動語音系統，易造成員工不主動接電話的怪現象，放任某個分機鈴聲響個不停，卻因座位沒人，事不關己，沒人願理，形同打進單位的電話沒人接聽，或延遲接聽，如此這般，最易引發民眾不滿，怨氣就常常落在民選的縣長身上。         記得民國九十一年李縣長就職首任縣長之初，即在第一次縣府主管會報中，要求公務人員應以「親切、熱忱、誠懇」的態度為鄉親服務，對於許多攸關民眾權益的申請案件，相關單位要加強宣導、通知或協助民眾提出申請，以免權益受損。同時，為激勵縣府所屬人員瞭解自身責任，面對民眾應發揮良好服務態度，有效回應新時代顧客服務的挑戰，特別舉辦兩梯次的「便民、禮民、利民」講座，希望公務員服務鄉親，不可存有官僚作風，應充分發揮服務熱忱，尊重自己的工作，從服務民眾過程中得到成就與滿足，以重新塑造縣府新形象。         而今，李縣長展開連任新任期，為重塑縣府廉能新團隊，又從最基本的「便民、禮民、利民」著手，希望公務人員以「親切、熱忱、誠懇」的態度為鄉親服務，特別要求主官管以身作則，不遲到、早退或擅離職守，重視民眾反映的情事，隨身準備記事本記錄協助處理。尤其，要求所屬員工注意加強接聽電話禮貌，做好便民服務工作，提升為民服務品質！       

在縣府交通旅遊局、畜試所，以及金門縣農會的推廣及促銷下，「金門酒糟牛」已漸漸的打響名頭。近期行政院經建會離島計畫辦公室，便初擬了推廣酒糟養牛的示範構想供縣府參考，建議縣府與離島建設基金共同出資，朝向規劃金門牛品公司的方向努力。         針對經建會離島辦公室的此一芻議，我們咸表認同，更體認到地區產業的發展理應有多元的型態及空間，屬於金門酒糟牛的春天，或許便能在這股中央、地方與產官學及民間多方齊力攜手的氛圍下，能早日降臨金門這塊土地上。         不可否認，舉世聞名的金門高粱酒，不獨是全體鄉親的驕傲，更是金門的經濟命脈，亦是老人年金、和學童免費營養午餐等各項社會福利措施的泉源。然而，其製酒後的下腳料「酒糟」，若不能好好處理，對環境具有污染性，不僅可能造成生態環境的破壞，更可能成為企業發展的致命傷，危及縣庫財源。         長期以來，金門的農戶早已知曉酒糟的妙用，廣泛的運用在飼養畜牲上；其中餵食高粱酒糟的牛隻，因其血液流通性高，橫紋肌紅潤，富含膠質，肉質明顯優於其他產地牛隻，早是聞名遐邇的地方特產，加上其兼可解決金酒的下腳料問題，實是極富推廣價值。         然而，金門酒糟牛肉的發展並不順遂，六年前的一起疑似口蹄疫事件，活牛銷台禁令迄今猶在，大量的酒糟卻無規模性的畜牧業加以配合，對金門鄉親而言，優質金門酒糟牛肉的未來前景，仍有待努力突破橫阻與難題！         因此，對於經建會離島計畫辦公室初擬的推廣酒糟養牛的示範構想，我們雖予以正面肯定，仍覺還需有適宜的相應配套，方可水到渠成。首先，是酒糟供應標準流程的製定；從金酒的下料起，至酒糟進入到牛隻的口裡，全程都應有嚴格的品管，所謂「成功在於不懈的堅持」，要營造產業特色，任何環結都馬虎不得。         其次，是酒糟牛專業區的擘劃；酒糟牛計畫的推廣，除了創新地方多元產業的發展，增加農友的收益外，還應兼顧生態環保以及休閒觀光的需求，金門的好山好水搭配現代化的農場、優質的牛肉料理、生態遊程，便具有發展觀光的本錢，以發展養牛業來落實「生態的金門、觀光的金門」之願景，應是務實的作法。         最重要的，還要有公部門完整的輔導計畫，以及政策的配合；諸如：強化分級包裝、建立認證制度、輔導農民轉型、發展示範農場、形成集約效益、開放金門活牛銷台等等，都是公部門、社團組織亟待努力的方向，其中，成立「金門牛品公司」，導入企業的營運精神及效能，更是酒糟牛計畫得以永續發展的重要指標。         事實上，在彼岸徹底奉行「發展才是硬道理」的理念，已有數十年之後，屬於離島金門的發展才真的獲得關注。我們期待金門能夠奮起直追，開創有自我特色的產業環境，其中，環繞著金門高粱酒發展的產業鏈，正是我們可以依仗的項目，因為，除了酒糟牛、羊、豬的畜養外，高粱醋、高粱蛋、酒粕面膜，甚至是多元的產業投資，都是可以深耕及發展的方向。         誠然，「金酒王國」或許是金門日後令世人熟知的印象，然在這之前，落實推廣金門酒糟牛計畫，應是一個重要的起點！       

烈嶼鄉各界鑑於婚喪喜慶，禮俗繁多且複雜，宴客排場日益熾盛，除過度舖張浪費，也不守時，因而由鄉公所與代表會發起加強推動「端正社會風氣，建立守時觀念」的活動，特別是喜慶宴客，應於請柬上時間欄加註「敬請準時入席」，並由公教員工率先遵行準時開席，以倡導守時觀念。       西方有名諺：「時間就是金錢！」今天，已由工業社會進入電子網路社會，不論是信息的傳達，或是產品的生產、銷售，都是分秒必爭。假設一場喜宴所邀請的客人有五百位，入席時間訂為下午六時，卻因部分人士未能準時來到，而延後一小時開席，早到的客人只得枯坐等候。試想：五百名客人共計被浪費掉的時間，就有五百小時之多，等於一個人被浪費掉將近二十天的寶貴光陰，以現代科技發達的速度來看，廿天可以繞地球好幾萬次，甚或進行好幾筆商業交易、製造許多產品，這些都是錢啊！但人們浪費時間總不覺得可惜，而浪費金錢卻猶如切膚之痛，誠屬愚妄無知！       所謂「有錢沒錢，娶個老婆好過年！」地區每逢歲末年初，嫁娶婚宴特別多；雖然，有些是年前已結過婚，但因大家忙著準備過年，將喜宴後延，過了年才補請親友喝喜酒。一般而言，時尚舉辦一場婚宴，少則四、五十桌，多則上百桌。姑且核計一下，如果每個人浪費一小時，將有多少寶貴的時間被虛耗？       早期，烈嶼鄉民舉辦喜宴，因沿襲了農業社會不重視時間的習性，一場喜酒喝下來，前後總要花上三、四個小時，鄉長李漢秋在任時，到場五分鐘不開席，他就離位而去，幾次之後，再也沒有任何興致參加鄉民喜宴了，豈不是有夠煞風景？這都是民眾婚宴未能準時開席所造成的尷尬場面。       過去，中國人不重視時間觀念，人民什麼都沒有，就是有時間，做起事來總是磨洋工，不把時間當金錢，因而落後貧窮，曾被西洋人所恥笑。如今，大陸經濟雖已普見大幅改善，但民眾的時間觀念依舊淡薄，那是不容否認的事實。       或許，人活到八、九十歲，算是長命高壽，但「生命」更深一層的意義是：在於活著之時，所能充分發揮的生命跡象，使活著的人過著充實有意義的日子。如果無所事事，只待「茶來伸手、飯來張口」，豈不浪費生命？因此，人生在世，壽命的長短，雖非自己可以掌握，但善用珍惜在世歲月時日，使生命不致留白，活出亮麗的生命力，卻是努力追求的目標！       事實上，縣府為端正社會風氣、建立縣民「守時」觀念，縣長李炷烽曾在去年八月，要求縣府相關部門研擬宣導計畫，結合各社區發展協會，以提倡、推動鄉親守時習慣，特別建議對力行守時觀念的后盤山社區，給予公開表揚，俾讓大家群起效法。       今年，烈嶼鄉公所大力推動「端正社會風氣，建立守時觀念」的活動，由鄉長林金量帶頭做示範，製作「守時典範」獎牌，及一帆風順精緻造型的「烈嶼之光」紀念酒，用以獎勵力行的鄉民，冀望共同配合推動，讓守時的觀念融入生活，以有效端正社會風氣。所謂「風俗之厚薄，繫乎一二人心之所嚮！」我們企盼，林鄉長的用心與努力值得肯定，也值得鄉親共同期待！       

金門縣警局長陳瑞通鑑於邇來交通事故頻傳，自十五日起責由各警察所、保安隊、交通隊等單位編排日間「安程專案」酒測勤務，以實際攔檢行動宣誓執法的決心。         雖然，三天來員警在各重要路口佈下攔檢網，並無查獲酒駕違規事件，顯係交通隊事先廣作宣導，展現強勢作為收到嚇阻的效果。換言之，員警的辛勞，換來鄉親「快快樂樂出門、平平安安回家」，實是功德一樁。         根據縣警局公布的資料顯示，地區今年元月發生四十一件車禍，屬酒後駕車者五件，值得注意的是，其中發生在日間的車禍佔廿四件，即包含那五件酒駕肇事案。因此，日間酒駕肇事率比夜間高，不得等閒視之！         當然，地區元月份酒駕肇事案均發生在日間午後，可能是適逢機關行號舉辦「尾牙」餐宴，與民間存有「有錢沒錢，討個老婆好過年」的觀念，以及許多鄉親子女在台結婚，趁著過年返鄉補請喝喜酒，才會「粉紅色炸彈」滿天飛。許多駕駛人更認為日間警察不會抓酒測，更在「人逢喜事精神爽」或「酒逢知己千杯少」的情況下，杯觥交錯之間每每是「乎乾啦！」         因為，當少量酒精進入身體會使人亢奮，倘若駕車上路，易產生追逐風、追逐快感的衝動；如果喝入超量酒精，則易麻痺中樞神經，造成困倦或神智不清，引起視線模糊，甚而進入恍惚或昏睡狀態，對車速、距離、道路狀況的判斷力相對減弱，一個不小心將釀造車禍，可能車毀人傷亡，甚或造成家破人亡的慘劇！         過去，金門是戰地實施軍管，夜間十點之後全面宵禁，而且，當時島上車輛稀少，連輕型摩托車也管制進口，所以，入夜之後，全島「路上車輛絕，萬徑人煙滅」，警察維持交通秩序，頂多是抓「白線未停車再開」而已！換言之，軍管體制下的金門，民風純樸，沒有霓虹燈，也沒有夜夜笙歌的酒店和卡拉OK，自然沒有夜間飲酒作樂的情事發生。         然而，民國八十一年終止戰地政務之後，對外封閉四十年的金門門戶敞開，國人只要憑身分證皆可隨時進出金門，因此，觀光客蜂擁而至，爭相前來叩訪戰地神秘的面紗。職是之故，色情行業也應運而生，金門成了不夜城，不僅市街觸目霓虹閃爍，車輛往來更是通宵達旦，酒駕車禍事件頻傳，警局開始展開夜間攔路酒測，以有效遏止酒後駕車的不幸事件發生。         只是，隨著兩岸「小三通」的開航，對岸廈門街上鶯鶯燕燕如過江之鯽，娛樂產業紅紅火火，而且價廉物美，許多熱中此道的「登徒子」絡繹於途，相對的，金門島上的「粉味」生意一落千丈，若非生意清淡，即被迫關門歇業。不可否認，本報編輯部同仁深夜下班回家，幾乎夜夜都可遇到員警在冷風中攔檢酒測，因他們的努力付出，產生實質嚇阻作用，難怪地區近年來夜間鮮少發生重大酒後肇事車禍，元月份更創下夜間零酒駕肇禍的記錄，在在都是員警辛勞換來的成果。         誠然，此次縣警局為因應日間酒駕肇事案件比夜間多，改弦易轍編排日間酒測勤務，靈活機動性的作法值得肯定。我們企盼，員警執行酒測能以做功德慈悲之心，認真執行有效遏止酒駕肇禍，讓大家「酒後不開車、開車不喝酒」，除可免於受罰，也可「快快樂樂出門、平平安安回家」。       

去年年初，台北市精華區南京東路與敦化北路口的高樓，突然懸掛一幅巨型神秘求婚廣告看板，內容非常簡單，是一位其貌不揚的男子捧著一束鮮花，旁邊寫著「曉玲，嫁給我吧！」引起路人駐足圍觀，媒體也跟著廣泛報導，引爆成全國大街小巷人們好奇議論的話題！         因為，依行家估計，那則廣告看板的製作和地點承租費，應在二、三百萬元之譜，大家費解那位其貌不揚的男子，是何方神聖，莫非中了「樂透」，否則，怎可能為向愛慕的女孩求婚，竟如此大手筆？         後來，在人們好奇熱烈討論中謎底揭曉，原來是台北銀行大搞噱頭，為促銷「大樂透」所作的廣告，雖無啟用巨星或名模，而是透過小人物愛情故事來代言，刻意營造神秘、浪漫、引爆社會大眾好奇話題，成功達到行銷廣告的效果！         當然，事後大家都有被騙的感覺，因為，就在二年前西洋情人節的前夕，有一位在臺中補教界的英文老師，繼董姓人士之後，花費一百零二萬八千元，租下高速公路旁一座約八層樓高的Ｔ霸廣告塔，貼上與呂副總統的合成照片，再加上一句「副總統呂秀蓮我愛妳」的文字，引起媒體爭相報導。補教老師只花了一百多萬元，成功打響個人知名度，頓時成為全國家喻戶曉的人物。換言之，北銀行銷大樂透的廣告，頗有抄襲模仿之嫌，難怪謎底揭曉之後，民眾有被騙的感覺！         無獨有偶，在今年情人節前夕，小金門「八達樓子」景點附近某貢糖廠旁邊，也懸掛一幅求婚的巨型看板，烙印有男、女主角的彩色相片，還寫著：「妳施了什麼魔法，讓我心中千千萬萬個妳」，吸引路人和觀光客的眼光投注，更引起媒體記者高度興趣，新聞不但攻佔國內大報版面，也上了電視媒體，成功地為企業做了一次免費廣告。認真說，若要自己花錢買時段或版面，恐怕要花上幾百萬元，且沒有那樣的效益！         事實上，這是一個以包裝行銷的時代，無論是企業產品，或政府施政，都需要包裝行銷，才能打入市場帶動買氣風潮，產生經濟效益，讓企業永續經營；同樣的，政府的施政作為，想做些什麼、或已做了些什麼，都應讓民眾充分明瞭。行銷學上有一句名言：「成功的包裝，即是流通的成功！」而廣告行銷的方法千百種，如何出奇制勝，引領市場風潮，卻是一項不容忽視的課題！         雖然，金門高粱酒名聞遐邇，在台灣白酒市場有七成的佔有率，為國產白酒第一品牌，然面對市場競爭，為確保品牌在消費者心目中的地位，最近，金酒系列產品廣告，又恢復在電視頻道播出，只是，綜觀「金酒典藏」與「五十八度高粱酒」兩則廣告，並無奇特之處！記得以前「賈廠長、賣真酒」：「有一位來金門當兵的戰士，帶回金酒送姐夫，姐夫飲後爽快，回贈腳踏車，而姐姐更是快樂得不得了，送給弟弟摩托車！」儘管，賈芸廠長推銷金酒的絕活，已經歷二十幾個寒暑，然那一套膾炙人口的廣告詞，迄今依舊為鄉親津津樂道！         總之，所謂「戲法人人會變，巧妙各有不同！」小金門貢糖廠的「魔法情人」廣告，雖也是「東施效顰」之作，卻仍收出奇制勝之宏效，成功的利用媒體作了一次免費廣告，值得企業界學習！       

金門縣文化局為讓世人認識金門，開拓國際知名度，繼金門文史叢書系列的「金門史話」、「金門古書畫藝術」及「金門匾額人物」等三書上線後，昨天由李縣長主持按鈕啟動，正式推出「金門縣志」網路版，讓海內外鄉親與熱愛金門的人士都能上網閱讀，在數位世界打造金門的文化平台。         地區首開將紙本書製作成「數位化電子書」之先河，讓全世界的人都可經由網際網路快速閱讀、檢索金門的文史資料，可說是一項難得的創舉，相信隨著文獻典藏資料庫的擴充，屬於金門的歷史點滴、人文采風，將無遠弗屆的展現在世人面前。         電腦網路的運用有千百種，政府的ｅ化服務，卻最能影響民眾的生活。以文化局的數位出版計畫為例，雖然，只具有最基礎的資料查閱及檢索功能，但傳播的成效卻不容小覷；試想過去若要讓海外的鄉親知悉家鄉事、了解金門的出版品，依傳統的方式傳送，該耗費多少人力及費用？         如今，只要在固定的伺服器上掛接載點，世界上任何對金門有興趣的人，都能全天候的在網路上探索金門，輕鬆閱覽、取得金門的文獻及資訊，網際網路讓閱讀無國界，天涯若比鄰的美夢成真。         此外，近年來國內大力推動ｅ政府計畫，尤其，隨著「自然人憑證」的開辦，不論是申辦戶籍謄本、勞農保申辦、網路報稅等作業，都能在電腦前彈指間完成。內政部更計畫協調各部會，開放更多與民眾日常生活密切的業務線上申辦，預計三年內將超過一千五百種，未來民眾就可憑著網路身分證不限時地、不用排隊的辦好許多事務，網際網路勢將更重要的影響、改變大眾的生活。         文獻數位化是政府ｅ化服務的起點，不僅在便利傳播，彌補紙本出版品的不足，更意在運用現代科技，達到不限時地的訊息交流。因為網路，金門可以不再是地理的邊陲，而是僑鄉文化的重鎮、華人世界的瑰寶！         誠然，細心的鄉親不難察覺，李縣長上任以來，以「觀光立縣，文化金門」為施政主軸，致力在文化事業上的努力；舉凡本報新聞電子版的建置、地方文獻出版的獎掖、青年文藝營的舉辦、大小個展的呈現，乃至於地方文獻數位化的工程等等，在在都展現落實「文化金門」的決心，其戮力為金門歷史留名、深耕金門文史的用心，值得鄉親高度肯定。         除了出版品數位化之外，網路世界還有更多的功能及運用，亟待我們深耕。諸如，海內外鄉情資訊的交流、地方人文網志的整合、網路購物平台的建置、線上出版機制的完善、更大規模的文獻檢索，以及地方文史人才庫的建立、計畫培育等等，都是將來努力的方向。         總之，金門文化局成立之後，局長李錫隆率員工戮力打拚，繳出一張張亮麗的成績單，如今，數位典藏電子叢書資料庫的啟動，象徵閱讀空間的障礙突破，更具體的落實李縣長「讓兩岸認識金門，讓金門走向世界」的施政走向。冀盼地區能作為起點，發掘、建置更多的網路運用，讓政府不僅止於提供ｅ化的服務，而能更具體的引領民眾躋身網路世界，且藉金門地方文獻數位化，開拓國際知名度，更讓旅居海外的鄉親，以及全世界熱愛金門的人士，方便一親浯島的歷史淵源與人文采風！       

─賀金防部司令吳達澎榮陞總政戰局長並晉升上將         陳總統日前發佈國軍將領人事異動命令，其中，金防部司令吳達澎榮陞總政戰局長，並晉升為陸軍二級上將，人事命令將於十六日生效。消息傳到金門，地方各界為他能更上一層樓，同感興奮與祝賀！         前天，金門縣長李炷烽，偕同副縣長楊忠全等人，前往金防部拜會吳司令，致贈金門特產金酒、陶瓷，祝賀高陞總政戰局長，感謝任內致力「處理廢彈、排除地雷、釋出營區」等三大鄉親關心問題，以及促進軍民和諧功不可沒，期盼未來能多多照顧金門，多多幫金門及金酒行銷，促進地區繁榮發展。         當然，吳司令是去年四月接任金防部司令，乍看之下，任期尚未滿一年即高升走人，似嫌太短。然而，可能很多人不知道，出生在澎湖的吳司令，自陸軍官校正期班畢業後，即分發到金門服務，駐紮中蘭海防據點，特別是時值中美斷交，國際情勢詭譎，兩岸戰雲密佈，戰爭一觸即發，金門島上無分軍民，人人枕戈待旦，甚至，連金門高中的學生，也只上半天課，每人配發槍枝，由部隊教官帶到下埔下一帶進行班、伍攻擊教練。換言之，正當金門處於危急存亡之時，吳司令即與鄉親同島一命，隨時準備為保鄉衛國奉獻犧牲！         事實上，吳司令三十餘年的軍旅生涯，與金門結下不解之緣，先後在中蘭當連長、美人山當旅長、頂堡當師長，以及出任金防部司令。曾經，無分風雨寒暑、或白晝黑夜，巡察各個碉堡據點，探慰戍勤官兵辛勞，守護著這塊土地的腳步，踏遍山丘及海邊的每一條小路，而且，這些年來，協助建設金門的汗水默默灑在島上，滋潤「海上公園」欣欣向榮！         其實，吳司令不僅與金門結下不解之緣，更熱愛金門，對金門的歷史淵源瞭若指掌，甚至，對各村落的姓氏宗脈和古蹟傳說，亦能如數家珍，日前與地區媒體記者新春聯誼，其對金門風土民情的深入程度，令大家感佩而自嘆弗如；其熱愛金門這塊土地的情懷，亦從言談間展露無遺！尤其，他曾許下宏願，希望將來退休之後，能在金門買一塊地，蓋間房舍養老，做為永遠的金門人！         或許，有人會認為吳司令是在說玩笑話，然而，這一年來，我們可以看到他重視民意，在舉辦「開放營區」活動中，針對鄉親最關心的「廢彈處理、雷區排除、釋出營區」三大問題，公開宣誓要勇於認識、面對問題、解決問題、誠懇執行，並以實際行動，已陸續處理或後送廢彈數千噸，釋出或歸還二百四十餘處的營區。同時，鄉親曾看到他在文化藝術節，與鄉親一同欣賞節目表演，也曾在烈嶼看他與民同樂迎新春；更曾看他入鄉隨俗，以陳家女婿參加下坑六郎公派下祭祖盛會等等，與鄉親生活融合在一起的實例，不勝枚舉；總歸一句話，吳司令致力營造軍民和諧關係，可以管窺一斑！         如今，吳司令獲榮陞總政戰局長，並晉升為二級上將，即將赴台履新，這是他個人能力受肯定，值得鄉親同感振奮。謹此，我們除誠摯的獻上敬賀與祝福，更願相信吳司令雖暫時離開金門，但心中將永遠熱愛金門這塊土地，定能如李縣長所期盼，未來能多多照顧金門。當然，我們更竭誠歡迎他將來能回來長住，永遠做為金門人！       

─從許績勝今夏將舉辦的金門長跑研習營談起         叱吒國際田徑場上多年的「金門之光」長跑選手許績勝，日前帶領移地在金門進行寒訓的學生一行十三人，在教育局長盧志輝陪同前往縣府拜會，受到縣長李炷烽熱忱接待，彼此相談甚歡。       席間，許績勝透露有意於今年暑假，在金門舉辦「長跑研習營」，李縣長甚表歡迎和肯定，並期盼縣籍新一代的長跑新秀何盡平、何盡文兄弟，為爭取參加二○○八北京奧運參賽資格，把握機會全力投入訓練，為個人和金門、國家爭取最大的榮譽。       眾所週知，許績勝是地區有名的長跑健將，無論在任何田徑競賽場上，均身穿胸前繡有「金門」字樣的背心，為金門爭光。目前仍保有國內一萬公尺、半程馬拉松、馬拉松賽的全國紀錄。儘管已經退居幕後，當起體育老師，但三年半來，許績勝仍利用寒暑假返金，積極培育地區長跑新秀，傳承自己的運動專業和經驗。       不可否認，許績勝在長跑領域裡的成就，已是名副其實的「金門之光」，也因為許績勝的傑出表現，眾多的金門運動選手有了奮鬥的目標，更為地區開啟了長跑運動的風潮，縣籍長跑新秀何盡平、何盡文兄弟的出線，就是一個鮮明的例子。對於家鄉子弟的成就，我們除了同感榮耀外，更對許績勝在金門舉辦「長跑研習營」的計畫，有更多的期許與發想。       平情而論，金門空氣好、車輛少，有美麗沙灘、海岸，兼有適合鍛鍊體能的起伏地形，理論上，應是運動選手最佳的培訓基地。加上金酒公司長期以來，即不遺餘力的贊助運動選手，如能具體的整合各方力量，開闢一處常態性的運動選手訓練基地，對金門的整體形象及未來發展，未嘗沒有正面的助益。       或許，訓練基地看似為「小眾」領域的開發個案，其實，卻可衍生無限的發展潛力與商機。以近期交通部觀光局在埔里成立的「長住村」為例，即令許多自認條件足夠的鄉鎮趨之若鶩。這種訴求國際銀髮族的觀光市場，看來極為小眾，卻潛藏了相當的消費商機。據觀光局的估計，每對來台長住半年至一年的國外老夫妻，卻有諸如：食宿費、子女及朋友探視費用等等，合計有超過新台幣一百萬元以上的消費實力，此相當於一團卅位觀光客在台的消費總額。以此來看，金門開發運動選手訓練基地，甚或養生村的潛力，不也大有可為？       事實上，金門具有絕佳的天然環境，擁有最高的生活品質，以此利基開發多元運動、養身事業最是合宜不過；反之，金門也有待改善的環境缺點，如購物環境貧乏、交通旅運不便、資訊欠缺、投資誘因不足等等。但鐘鼎山林，各有所好，他人眼中的缺點，有時適足是難以取代的特質，重點在於如何有效的作為；只要極大化金門的運動、養生功能及訴求，配合完善的擘劃，積極招商引資，誰又能料到金門不會是下一個運動員、銀髮族的夢想天堂！       俗話說：「取之於社會，用之於社會。」對於許績勝在成名之後不忘本，仍積極致力回饋家鄉，培育後進的精神，我們至表感佩，更寄望其「長跑研習營」可以一炮打響，讓「金門之光」的榮耀持續在家鄉永續傳承、發光發亮，亦或兼可為金門的未來，帶來嶄新的發展思維與希望！       

中華綜合發展研究院院長林澤田一行，日前抵金考察拜會縣府，建議金門全力發展第三級產業的觀光服務業，爭取國際投資；李縣長則期盼中央政策更開放，讓金門成為兩岸交流的橋樑。         隨後，林院長一行拜會縣議會，與議長莊良時就金門的發展遠景，有精闢的論談。林院長期許金門不只是中華民國的金門，更可成為全球的金門。莊議長則認為，金酒公司要多角化的經營，擬定完整轉投資計畫，整合民間農、林、漁、牧等傳統產業，深耕金門，發揮帶頭作用，繁榮整體經濟，提昇各項產業的競爭力，希冀獲得更大領域的成就，甚或爭取全球性的認同。         誠然，當下有遠見、體質良善的企業，在經營策略上，都不會忘全球化的佈局。全球化，對金門這蕞爾小島而言，彷彿遙不可及，卻仍有成真的可能，因金門有舉世聞名的金酒。而對於金酒，所有的鄉親都有著「血濃於水」的情感與牽掛，不論時代背景如何，金酒於今發展為中式白酒的重要品牌，已然寫下了金門傳統產業不朽傳奇；年營百億的市場規模或不見得睥睨業界，但其半世紀以來的酒香故事，營造出來的品牌價值，卻不應獨是華人世界的專利。         因此，金酒有了前進大陸設立行銷據點，佈局全球之舉，隨著金寧廠第三生產線的啟用，屬於金酒摩拳擦掌、逐鹿中原的時代終於來臨，值此重要的發展關鍵，自然也有許多鄉親，對於金酒可能開創的產業價值及品牌效益，持續的予以關注。         誠如莊議長所言，「金酒公司應能儘快的成立行銷子公司，開放縣民入股，同時做好全球行銷佈局，該公司就能永續經營，也能達到『藏富於民』之目的。」成立行銷子公司，只是金酒產業發展的一個選項，成功的企業理應曉得趨吉避凶，審時度勢，擇定理想的投資標的，善用閒置資金，慎選投資工具，達到營求產業利潤的最大化與最終目的。         然囿於傳統，金酒公司的投資腳步不免顯得保守、躊躇，但如腳步踏不出去，又如何營造提昇自我競爭力、佈局全球的體質？任誰都知道，雞蛋不該全放在一個籃子裡，多角化投資不僅為了極大化企業利潤，更多時候亦在規避單一產業的營運風險，避免不可抗力因素的無端損失。況且，我們還以為，金酒之於金門還有著更重的天職││做為地方產業發展的火車頭！         事實上，地方產業講求的是特色營運，小而精、精而美，金酒品牌的挹注有助於提昇地方產業的競爭力，更大規模的帶動區域繁榮。當然，多角化的投資、營運策略，事涉層面極廣，不論是躋身觀光產業、整合地方資源、啟動策略聯盟、贊助行銷活動，甚或長期品牌形象的經營，俱皆屬於多角化營運的範疇。多角化經營的重點在於企業全面體質的省視、專業的評估規劃，以及專才的參與，適切進退場機制的建立等等，唯有將企業的眼光置於高點，才有掌控全局、佈局全球的可能和希望。         總之，對於如綜發院院長林澤田專家們的意見，我們應審慎的重視。「全球的金門」構想不也與李縣長「讓金門走向世界」的理念不謀而合？但要吸引全球的目光，唯有健全內外體質，改善投資環境，金酒的多角化經營，應是我們可以考慮的選項！