流通學上有句名言：「成功的包裝，即是流通的成功！」拜天候與地利之賜，金酒不但為金門帶來經濟效益的榮景，更已成為金門的代名詞，與金門之形象、民生效益密不可分。因此，如何讓金酒永續經營、有效經營及前瞻經營，不但是金酒公司切身之利益，更攸關金門整體之未來，尤其，逢此經濟市場已邁入全球化之當下，本於預測與風險評估之企業理念，我們願基於建言之責，對金酒之包裝行銷理念進一言，冀望使金酒市場能更上一層樓。         不可否認，近年來金酒公司在酒瓶設計、外盒包裝、及意象設計上均有突破性之精進，不但一改早年刻板、陳舊之形象，已蛻變成蘊含各種金門意象之設計，使金酒行銷與品味上，能不斷地提升精進。但是，隨著個人主義的當令、全球市場的形成，特別是自由市場的興起，以顧客為導向的市場需求已成為行銷成敗之關鍵所在，此種市場導向之風潮，甚而擴及政經層面，這也是何以創意設計這門學科，已晉升為美國「長春籐盟校」之當紅科系的原因。         職是之故，我們以為，未雨綢繆面對全球市場的形成，及個人品味時代的來臨，金酒不僅要固守原有市場，積極開拓新版圖，更要有與全世界頂尖好酒決戰之準備與企圖心，所謂「優勝劣敗，適者生存！」因此，做好決戰之準備，「毋恃敵之不來，恃吾有以待之」，則是不容等閒輕忽的首要工作。         然而，面對「入關」白酒進口及民營酒廠之挑戰，將如何做好準備呢？我們以為，專業歸專業，流通學上既有成功的包裝是成功的流通之理論。則本項工程自應由專業人士來負責；而非是藉助各種慶典之應時之作；更非是藉助各種非專業人士一時之佳作；也非是各種廉價之廣告品；更不能是本土形象之設計。畢竟，金酒未來決戰的對象，是全球市場開放以後之頂尖好酒，所行銷之客戶不僅是金門、台灣，更不能僅限於大陸而自滿，而是應著眼於全球；這也是何以全世界有名之企業，不惜重資投入全球布局。         因為，若不能著眼全球布局，而依戀於在地、本土自得之企業，勢必步入經濟學大師葛林斯班所言：「全球市場之時代，沒有成功與失敗之企業，只有侷限本土與著眼全球之區別。」此名言之意含，何嘗不是今日咱金酒首應切記之理念？         再者，就行銷學理論言，本項工程又可分三大部分：酒瓶工藝之設計、外盒包裝之設計、廣告行銷之設計。而其核心則以市場來區隔，就以金酒市場而言，可區隔為典藏酒、流通酒、消費酒三大部份。針對這三種不同品味、質感、市場之酒類，設計不同風格之酒瓶、外盒包裝、廣告意念。凡此皆是專門之學，更是現代成功企業必須之投資本。         總之，我們以為，為了及早市場布局，金酒公司應以專案預算，針對本項工程，委外專業創意公司，有系統、有計畫地針對金酒未來酒類之區分，進而針對不同之酒瓶工藝、外盒包裝、行銷廣告，以革命性、時代性之風格，呈現在消費者面前，只有在市場立於不敗之地，深受消費大眾所認同和喜愛，才有助再創金酒另一番新的風行與潮流。       

日前，由名城有線電視舉辦的「頭家開講」節目中，縣議員蔡水游、謝宜璋、財政局長林德恭、金酒公司董事長李榮文和營業組長李金忠等人，針對金酒公司的未來、廈門設點與成立分公司及用人等問題，透過現場實況轉播，並接受鄉親「叩應」詢問，進行一場公開的總體檢！       的確，本報除詳盡披露座談內容之外，接連幾日更刊載了金酒公司內部對營運落差的檢討及因應策略，相信能讓鄉親對「金門金雞母」有更深入的認識。       誠然，「金酒要走出去！」不僅是府會的一致共識，更是全體鄉親的共同願望。因為，面對越來越嚴峻的市場競爭，為了讓金酒公司能夠永續經營，以「源起金門，立足台灣，放眼大陸」的思維，積極擘劃、拓展更寬廣的市場，已是不得不為的營銷趨勢。然而，其間衍生的民營化、人事問題及營運策略，鄉親向來是「內行看門道、外行看熱鬧」。有人謂不能給一家有競爭力的公司太多的束縛，也有稱應將必要的資訊透明化，集眾人之力，防弊於未然。但金酒終究是有體制的縣營事業單位，制度面該怎麼做，已有齊備的法令、機制規範，我們憂慮的是，金酒究要以何種的積極作為，走出現有的行銷框架，永續聲譽於不墜，方是至要與緊迫！       根據資料顯示，金酒公司今年一月至六月份的銷售收入為三十六億四千七百二十一萬餘元，較計畫銷售收入落後三億六千五百二十二萬餘元。檢討落差原因，認為在內部因素方面，以酒品缺貨無法配合銷售時程、欠缺行銷媒體廣告資源等；外部因素則以市場資金排擠效應、競爭廠商積極搶占市場等為主因。綜觀上述肇因，似乎皆言之有理，卻俱屬可預知、控管之範圍，由此可見行銷競爭力仍有檢討的必要。       更進一步說，從內部因素來看，酒品缺貨純是內控失當；行銷媒體廣告欠缺，固源於預算的掣肘，實則在於行銷策略的僵化，如若金酒寄望媒體廣告可以一挽狂瀾，那去年完全沒有廣告費仍創造年營九十億元佳績，又做何解釋？就外部因素而言，市場資金的排擠與競爭廠商的搶占市場，本就是想當然耳的事，如若產品的周轉率不夠，轉換現金功能不強，何怨資金排擠、對手競爭？其他諸如履約爭議、新通路未如期拓展、新產品未推出、酒質差異、市面偽酒充斥等問題，皆屬老問題，不是嗎？       再者，就政策面而言，金酒前進大陸既已成騎虎之勢，只有勇往向前方是上策。權變的過渡期應要愈短愈好，尤其是以台灣的「契約管理」行銷經驗，要面對大陸的直銷、代銷市場，若悉由兼任人員一肩總攬，半年來三處直營門市四、五佰萬元的銷售實力，恐怕要令鄉親捏一把冷汗。另則，金酒的民營化，雖迭有爭議，但落實行銷體質的改善應是具有共識的。不論民營化與否，重點是競爭力要增加，縣民的權益要保障，金酒體質要能有效改善，一切的作為才有意義。       總之，金酒承載了五十餘年的榮耀，盈餘開創縣民傲視全國的福利措施，我們肯定員工胼手胝足努力打拚，當鄉親期許再創佳績的同時，冀望大家不吝給予更多的掌聲，讓他們勇敢的走出去，突破種種挑戰和險阻，再創營運佳績！       

由台灣圖書出版事業協會和福建新華發行集團共同主辦的首屆「金門書展」，訂今日起至廿四日止，在金城國中體育館一連展出三天；計有近二萬種圖書參展，為即將在廈門舉辦的「首屆海峽兩岸圖書交易會」預作暖身。         這項以海峽兩岸圖書交流為主題，包括學術、文學、藝術、歷史、社科、經管、科技、生活等各類簡、繁體優良圖書之展出。其中，大陸簡體版圖書近一萬種三萬多冊，台灣版圖書三千多種。不但為地區帶來濃郁的書香，值此兩岸逐步擴大文化、經貿交流之際，其時代歷史意義，自是不同凡響！         首先，我們認為「何日書代劍？我為憂民切！」由於歷史的恩怨糾葛，長期以來，金門曾是兩岸烽火鏖兵之地，多少人不幸因戰禍家破人亡。而今，首屆「金門書展」之登場，對兩岸人民來說，何止是開啟知識交流新頁，更象徵著「以書代劍」的喜悅，但願兩岸人民長存此念，這是我們對此次書展的歷史期待。         其次，處在知識經濟時代，由美國經濟學家詹姆士首倡以「有人斯有財」，取代「有土斯有財」的新經濟理論，強調的是「知識」獨領風騷，以創新顛覆傳統、以速度決定成敗、以競爭力定興衰、以全球化同創商機與風險的新經濟理論，其核心理論就是重視「智慧資本」，有別於昔日對知識的刻板。易言之，即是「創意的知識」；而如何培育學子達到這個境界？靠的就是廣泛、跨科系吸收「真知識」並轉化知識。而首屆「金門書展」圖書種類眾多，相關單位若能因勢推移，讓鄉親「愛讀書、懂讀書」風起雲湧，超脫於世俗書展之侷限，則書展之意義，自是雲壤之別，這是我們對此次書展的時代期待！         再者，此次書展含繁、簡體字，在方便兩岸讀者使用習慣之餘，基於春秋責君子之故，我們也願就此提出對民族文化的期待。眾所周知，由於兩岸分治及時空環境的原因，竟出現了繁、簡兩種字體。由於市場之需求，簡體字有後來居上之趨勢。但不可諱言，簡體字固有其簡便易學之利，但就文字學來論，卻也同時失失去了中文「六書」之意境，更使今人研究古文字有斷層之虞。這決非意識形態之爭，而是民族文化之事。事實上，此論點早在七十年代，已引起海內外有心之士的憂慮，如名史學家余英時等。         我們以為，中文的美在於形、音、義。且是依據象形、指事、形聲、會意、轉注、假借等六書而來的。因此，中文不但可以看：以中文入畫，更可以單獨以書法展現藝術；也可以用讀的：所以可以吟唱；更可以用想的：因此中文取名字是一門意境之學。但隨著時代的推移，中文本來就一直在簡化中，但此簡化都有一個規則：即以六書之原則來簡化，為的就是在簡化之際，不失中文形、音、義之美。所以，若能借助此次書展，重燃當年新儒家之論：集文字、聲韻等學者專家，以六書之方法，重新簡化中文，繼秦始皇統一中國文字後之工程，則其歷史意義，又何止是功在千秋？         所謂「登高所以望遠；曲高所以雅致。」或許陳義太高，但別忘了，歷史的巨響，總是要有人去點燃，我們願以此種心情來期待此次書展！       

地區隨著社會型態的快速轉變，及奢靡風氣的入侵，青少年犯罪比率已有日漸攀升的趨勢。值此關鍵時刻，我們更應特別關切青少年問題，有效防制機先，矯正孩子們的不良習性。         據報導，去年金門地方法院受理的兒童及少年保護案件有五十件，地區的青少年犯罪問題雖不是很嚴重，但較之以往，已有日漸攀升的趨勢，尤其是在社會經濟型態快速轉變，精神文化卻沒有同步成長，大眾重視物質、感官的享受，忽略心靈的成長的情境裡，更容易造成青少年的行為偏差及相關的社會問題。青少年犯罪問題的不容忽視，並不在於犯罪人數的消長，而在於如何深究青少年犯罪的原由及找出治本之道。理論上，青少年正處於受教育的階段，教育的目的即在努力促進孩子認識社會規範、認同社會價值。如果這樣的受教社群發生了犯罪行為，就代表家庭生活出現了問題，學校教育失去了效果，更可能造成難解的社會問題，實不可等閒視之。         據相關單位調查顯示，全國大約有將近一半的國中、高中學生表達他們過得並不快樂。現在的孩子面對嚴苛的升學壓力及競爭，或多或少都會感到惶恐。只是有的孩子也許不快樂，但是至少對學習還保有期待，也很努力的適應環境；但是，也有將近一半的學生，在這樣的過程中，由於表現不佳、適應不良，常常受到屈辱的標籤及待遇，失去了學習動機，開始自暴自棄。學校裡的大部份師長均視這些學生為朽木，很少願意進行補救，或加強生活教育，這些未能得到教育上應有照顧的「校園弱勢者」，便很容易的和青少年犯罪發生相當程度的因果關連。然則，如果學校、家庭、社會均能多給予他們關懷，建置適切的輔導管道，相信必能將青少年犯罪預防於事先，矯正於未然。         事實上，在青少年的人格教育及道德培養上，健全的家庭生活遠比任何教育都重要。現今一般家庭孩子生養得少，寵溺的卻太多。有些父母往往將孩子的過錯歸責於學校教育，事實上，學校教育並不一定能將壞人教成為好人，卻可以將不成熟的人，教育成為理性、成熟的人。孩子可能不成熟、缺乏理性，但家庭生活卻必需先令孩子走向一條健全人格的發展道路，學校才會有著力點，孩子也較不會輕易的受到社會染缸的影響。         青少年犯罪的矯正，大多以訓誡、生活輔導、保護管束、感化教育、勞動服務等形式為之，有時亦會借重法律及團體活動輔導，潛移默化的矯正青少年的習性；在社會資源的運用上，則會藉由親職教育座談，培育輔導志工，協助輔導等方式，消滅犯罪肇因，防制犯罪行為再發生。         青少年犯了錯，就要給他希望。給犯錯的孩子希望，就是在替社會點燈；當大環境愈來愈光明的時候，迷途的孩子自然就會找到回家的方向！       

「海棠」颱風夜雖無風也無雨，金門本應是平安寧靜的夜晚，可惜，不幸在十九日凌晨三時許，金沙鎮洋山聯外道路上發生疑似酒駕車禍，造成兩死兩傷的不幸慘劇，消防局出動金沙、金湖、金寧和金城四分隊救援，救護車往來奔馳，鳴笛聲迴盪在夜空，令人怵目心驚！         這是繼上月陳姓退休員警遭撞身亡之後，不到一個月之內，地區發生第二起重大酒駕車禍案，令鄉親同感震驚，街頭巷尾人人議論紛紛，咸認酒後駕車太可怕了，應加強取締和宣導，以維護鄉親之生命安全。         根據美國聯邦交通安全事務委員會研究報告指出，酒醉駕車所造成的比率是正常人的六倍，因為，酒醉會使人的控制力大幅下跌，並產生各種錯覺，尤其是在高速行駛狀況中，以致對酒駕之取締向來不假辭色，為了就是酒駕的高危險性；而日本及英國也有類似之報告，毋庸置疑。         其實，不但是歐美先進國家大力取締酒駕，以維護人民生命安全。我們以為，有關酒駕之取締，在金門更有其重要性、迫切性。因為金門民風豪爽更兼好客，高粱酒盛名更是遠近馳名，也因此有酒鄉之譽，拚酒之風自是風行草偃。但是，此種民風，在早期農業社會，汽機車少之時代，酒醉瘋漢，頂多是眾人眼裡鬧劇一場，或是好事者茶餘飯後話題而已，與大眾生活無關，更與大眾之生命無關。但時至今日，在汽機車早已成為家戶生活不可少之交通工具時代，則酒醉駕車就非個人之事了，而是攸關眾人生命財產之事，因為，酒醉必易肇禍，車禍必會殃及無辜，如乘客、路人、或其他駕駛人，這就不是一個人之事了，而是公共安全。更擴大地說，這已涉及到過失殺人之事，豈能等閒視之？         我們以為，徒法不足以自行，徒情不足以執法。為了鄉親之安全，相關單位應兩方面著手。其一，加強取締酒駕之宣導，尤其是要將酒駕車禍後，慘不忍睹的照片，及取締之規定，予以擴大宣導，透過管區、村里組織、民間社團，及機關學校予以宣導，並辦理各項座談會、講習會，使鄉親們重視、警惕酒駕之害。         其二、地區鄉親非親即友，相關單位應以執法無私之心，破除一切情面，在各重要路段，以綿密、系統、有計劃作為，兼雷厲風行之作風，加強取締酒駕，決不寬宥。並期盼各界予以支持，務必使「喝酒不開車；開車不喝酒」不再只是口號，而是生活之規範與現代之公德。若能使這項規範、公德成為習慣，則何止是功德一樁。         從日本、英國取締酒駕，及酒駕不再現之例子得知，要使這一現代公民道德成功，在於人民價值觀之改變及社會之支持。所謂「他山之石，可以攻錯！」我們以為，如何宣導鄉親：不是不能喝酒，但品酒比豪飲更有品味；不是不能喝酒，但酒意退後再開車，不但安全，也更清醒；不是不能喝酒，而是未喝酒開車不但安全，更是放心，當然，若能藉助大眾交通工具、或計程車代步，則更是安全之保障。         除此之外，各界應無異議地支持有關單位之取締酒駕，嚴禁人情關說；年節空窗期之陋規，更是取締酒駕成敗之關鍵。為了使金門步上現代公民社會，我們誠摯呼籲：請鄉親們一起支持取締酒駕！       

金門國家公園將於本月二十三日(星期六)舉辦「夏日精靈│栗喉蜂虎賞鳥之旅」活動，除了室內幻燈片解說外，並分組到栗喉蜂虎棲營巢處實地觀賞。         栗喉蜂虎為金門最有特色的夏候鳥，羽色豔麗、叫聲明亮、飛行技巧高超。其特殊的生態行為，不但吸引一般鳥友駐足觀賞，連外國鳥類學者都專程到金門來進行研究。金管處辦理這樣的活動，除了鼓勵青少年學子認識這些美麗的朋友，也希望能經由對栗喉蜂虎的認識，可以讓更多的人喜愛牠們，進而保護牠們。         據報載，栗喉蜂虎在金門的數量達到數千隻，看起來似乎不少，但若了解牠們的生態習性，以及這幾年來牠們在金門的處境，就不免要讓人擔心，這些美麗的栗喉蜂虎，到底能夠持續在金門翱翔多少個夏天？         與家燕相同，栗喉蜂虎也會在金門營巢繁衍下一代，產卵前會選擇較為陡峭的硬質砂壁集體挖洞築巢，如此一方面可以減少蛇、鼠等動物掠食其蛋或雛鳥，一方面也可以集體防衛，守望相助。在金門，符合這樣條件的地方並不是很多，也因此，栗喉蜂虎在金門的分布也不是很均勻。         早先在機場附近，特別是環保公園一帶，由於都是天然形成的「惡地形」，光凸、陡峭的硬質砂層，簡直就是大自然專為栗喉蜂虎準備的理想國度，而栗喉蜂虎也連續多年，在那裏營造了規模龐大的家園，只可惜幾年前為了蓋環保公園，一個一個栗喉蜂虎的家，連同來不及孵出的卵、來不及長大的雛鳥，都在怪手下毀了！倖存的只有被迫遷離！         為了建一個「環保」公園，卻對栗喉蜂虎族群造成這麼大的傷害！這恐怕是金門環保史上最荒謬又最諷刺的事件。所幸，這些夏日精靈韌性十足，牠們很快又找到新的棲身地，持續在金門的天空留下美麗多姿的身影。         不過，這樣的景象是相當脆弱的。因為，我們對環境的需求和破壞，從未停止，誰曉得那天又會為了什麼樣的原因，再次剷除掉牠們新家園？這絕不是杞人憂天，在過去有過太多的例子！因此，我們要強烈建議金管處，除了持續辦理類似的活動外，應朝設置「生態保護區」的方向來努力。         依據國家公園法第十二條規定：「國家公園得按區域內現有土地利用型態及資源特劃分下列各區管理之：一、一般管制區。二、遊憩區。三、史蹟保存區。四、特別景觀區。五、生態保護區。」面對栗喉蜂虎可能面臨的威脅，唯有成立保護區才是可長可久之道。金管處應優先在園區範圍內選擇適當地點依法成立「栗喉蜂虎生態保護區」，至於位在園區外的繁殖地，也可仿效維修私人洋樓的模式，協商以付租金或其他方法，讓地主把管理權讓給金管處，如此就能有效的把營巢地保留下來，避免殘害栗喉蜂虎的悲劇再次發生。         希望藉由金管處的努力，讓栗喉蜂虎能年年來與我們相伴，也讓水瀨、螢火蟲、鱟魚以及其他眾多大自然的朋友，與我們共存共榮！ 

金門地區隨著社會風潮的快速變遷，民事紛爭事件的質與量均不同以往，訴訟的型態、內容上也趨向多樣化及複雜化，擴大了紛爭解決的難度，也因此導致民事訴訟事件的激增，加重法院業務的負荷。       金門地區從民國八十一年終止戰地政務，解除戒嚴，回歸憲政，開放觀光，到九十年元月的金廈「小三通」，十年來，政治環境的重大變動，造成經濟結構與社會環境的重大衝擊，這些大環境的變動，造成民眾自我意識高漲，外在誘惑加遽，人口結構複雜，民眾缺乏安全感，產生道德困惑等等的負面效應，這些狀況均會使人心浮躁，頻招訟源。       據統計，十年來地區因為財產問題而興訟的居最多，其中並以土地所有權、借貸、損害賠償、買賣、承攬及房屋所有權等糾紛為大宗。誠然，社會在變，人心也在變，地區民事訴訟的案件激增，除了反映戰地政務期間的軍佔民地的不合理現象，其次便是由農業社會轉入工商社會，社會開放多元，物質誘惑增多的預期結果。       然而，訴訟雖是解決爭端的有效途徑，卻不是唯一的選擇，尤其民事訴訟案件增多，勢必加重地方法院的負荷，不僅浪費公帑，更加曠日費時，在金錢和時效上，每每為人詬病。因此，現今地方法院針對一般性的民事案件，大都鼓勵當事人庭外和解，或透過鄉鎮的調解委員會進行調處，期以紓緩法院負擔，提昇案件的審結效率。如此，當事人不僅省錢省事，更免時效延宕，實在是有興訟必要者最佳的選擇。另外，針對一般財產問題衍生的財務糾紛，地方法院也積極的運用「民事強制執行」的方式來審結，期以簡案速決的模式，加快處理流程，免了當事人頻跑法院的困擾。       我們不反對鄉親們透過法律爭取權益，卻建議不要動輒興訟，許多事件的爭端，通係在爭一口氣，只是經由漫長的法律程序的磨難，就算爭贏了，也少有勝利的喜悅。基此，建議鄉親們在面對爭端時，能尋求其他的解決途徑，尤其是地區的民訟案件，很大的比例都是因為財產問題，「財產」通常只是利益分配的問題，當事人如能反求諸己的思前顧後，退一步，通常就能海闊天空，如而因此換來精神、心靈上的寧靜，又何苦硬要「法院見」呢？       平情而論，民事訴訟案件的激增，相當程度的反映了社會型態急遽變化後帶來的警訊。例如：近幾年地區經濟氛圍低迷，民眾「討賺」不易，便可能衍生離婚率提高，單親家庭增加，出生率下降，老年依賴人口提升，家庭結構改變，社會監督功能式微，社會福利負擔加遽等等的連環效應，凡此種種現象，都對經濟秩序與社會安定產生一定負面的影響。       總之，社會型態的快速演變，奢靡風氣的日益昌熾，與不良習尚的擴大浸染，均源於精神文化沒有同步的成長。在社會環境變相鼓勵物質、感官享受的同時，心靈的沈淪，將成為維繫社會秩序與家庭正常生活的最大隱憂；社會環境的變化固不可遏制，人心，卻不應跟著躁動啊！       

據了解，金門地區旅遊業的e化比例僅一成多，為此，日前縣府特別舉辦觀光產業網路行銷研習暨輔導建置網頁說明會，輔導地區四十多家旅遊業者建立行銷網頁，希望業者能因應網際網路行銷新趨勢，締造網路新商機。         近年來，因為網際網路的異軍突起，網路多元化的功能，已經使得消費型態產生了急遽的變化。然而，金門近四百多家旅遊相關產業，卻僅有百分之十二點三的業者擁有網路行銷管道，顯係在ｅ化程度上還要多加強。因為網路行銷的風行，許多無實體的網路商舖，藉由電腦網路無遠弗屆的特性，在消費市場裡大展拳腳，每年更可營造數百億元的驚人商機。基此，地區旅遊業的ｅ化程度不足，更適足以彰顯在網路旅遊商機的掌握上，還存在很大的成長空間。         平情而論，「ｅ化」雖然是個時髦的名詞，卻已是現代生活不可或缺的一部分。基此，在行政院核定的「挑戰二○○八──國家發展重點計畫」中，便預計投入一千四百八十三億元的經費，來推動ｅ世代人才培育。其中子項的「觀光客倍增計畫」便釐訂了「數位台灣、觀光倍增」的願景，期藉著台灣觀光產業競爭力的提昇，在未來六年內，讓國際來台觀光人數，突破五百萬人次。         地區大部分的旅遊業者，雖然可以接受電腦資訊網路對旅遊產業升級及未來發展的重要性，卻仍存有產業行銷上的盲點，迷信「人際網絡」甚於「網際網路」。然就行政院此次計畫推展的各項觀光倍增執行策略來看，無論是「現有套裝旅遊路線之整備」、「新興套裝旅遊路線及新景點之開發」、「觀光旅遊服務網之建置」、「國際觀光之宣傳推廣」或「會議展覽產業的發展」等等，均屬於可以「刻意」營造、炒作的旅遊行銷產品，如能藉由資訊網路的運用，彰顯金門的區域特色，形塑旅遊商機，甚至是打破界限，營造更寬廣的策略聯盟，相信絕對會比單一的「人際網絡」連結更具成效；尤對地區的觀光發展而言，「網際網路」更是一條必經的成功之路。         然而，旅遊業的ｅ化並不是一條平坦、可預期快速回收的道路。以國內的老牌旅行社「 雄獅旅遊」而言，便歷經了十二年，近四年更耗資了四千八百萬元才達到初步的e化成果。然而，地區業者亦不必將旅遊ｅ化工程，想像得過份艱難。事實上，現行縣府網站已附掛有相關的旅遊資訊及商品推介，透過網頁的建置與連結，業者可以很輕鬆的藉由網路，達到宣傳旅遊商品的目的。尤其，地區位處離島，「網際網路」更是一項不容輕捨的行銷管道。況且，現在縣府還將主動的協助業者建置資訊網頁，並打算進一步輔導建置營運管理，及整合性的電子商務交易網站，這已是其他縣市的旅遊業者難遇的福氣，地區業者實應知福惜福，多加珍視、運用才是！         總之，網路行銷已是未來的發展趨勢，電子商務與金流、物流的ｅ化，更成了產業是否具有競爭力的關鍵指標。地區旅遊業者在面對大時代的ｅ化洪流時，應該選擇怎樣去面對它、運用它來強化自我的競爭力，讓金門的觀光旅遊業真能走出一條形塑自我的特色道路，尤其，是在政府積極展現輔導作為的時候！

日前桃園縣長朱立倫率領桃園縣府員工以及水蜜桃公主，抵金宣傳拉拉山水蜜桃並推銷桃園縣觀光，縣長李炷烽希望未來可以跟桃園大姐縣合作，共同來辦促銷，最好是「買一瓶高粱酒、送一顆水蜜桃」。朱立倫縣長的來訪，適足為地區的農產行銷提供了一個全新的觀光面向，或許，地區的優質農產品，也能走出海島，成為促銷金門觀光的最佳利器。         地區的農產品向來無法自給自足，於今大部分的農產還需仰賴台省輸入，然而，如今地區的農產品質已逐漸的走出自己的路，缺乏的只是大規模的推廣與強有力的行銷。例如：眾所周知的烈嶼芋頭，金沙的大蒜，還有新崛起的金湖庵邊的紅龍果，都早已名聞遐邇！       事實上，金門的紅龍果，甜度有十七至十九度之間，比諸台省的十四至十五度高得多，這幾年紅龍果被推廣為健康水果，逐漸的受到重視，地區部分果農亦看好紅龍果的發展潛力，正逐步的擴大栽植規模。然而，口感甜度絕不遜色進口貨的在地紅龍果，要擴大市場規模，端不能僅以滿足地區需求為度，未來規模化的農作及果園，還是應該朝向休閒農業、觀光農業的路途發展，方是長久之計。         地區現行的觀光旅遊推展，最缺乏的便是多樣的深度體驗遊程，如若地區的「農場休閒之旅」可以另闢蹊徑的專營周休二日的國民「體驗」旅遊市場，相信不僅可以為地區農民帶來可觀的利益，更是地區旅遊業一個嶄新營業型態的開始。藉由這種良性的互動，不但可以體現多元的金門風情，更可以加速傳統農業的產銷轉型，逐步做大產業規模，如此一舉數得的事，為什麼就沒人想去做呢？         現今任何產業的推展，都要講特色、重行銷。以此次陪同朱立倫縣長一同跨海促銷的「水蜜桃公主」為例，活動或代言人的選拔，便旨在提高促銷產品的曝光度，增加消費者的認知興趣及參與感，地區在這方面的推廣作為，顯然十足的匱乏。如僅以現行農會的產銷體系及傳統坐銷方式來促銷金門的水果，成效將至為有限。因此，我們建議諸如紅龍果之類的特色農產品，地區的農政單位應可主動的與觀光旅遊業者進行策略聯盟，開發出不一樣的旅遊行程，一如大湖的草莓、屏東的黑珍珠、梨山的雪梨一般，走出自己的特色之路。         地區的農業一向似乎僅能做為觀光活動的附庸，然而，以地區的無污染的自然環境，培育出來的優質農產，為何要讓進口或台省的農產品專美於前？重點是我們不會包裝，我們不會行銷。金門既然要往觀光的路走，便要亟思開發多樣的觀光產品、戰地文化、閩南風情固是獨特專有，但流於單調的硬體參訪，不若來場深度的體驗之旅更來得令人窩心、動容。         總之，桃園縣組團跨海推銷水蜜桃，自然不單著眼金門小得可憐的市場，而是背後「小三通」帶來的巨大觀光收益。基此，冀盼金門的紅龍果也能走出去，為地區的農業創新局，為金門的觀光展新機！

根據紐約時報報導，全世界已開發國家稅收總額分析，其中有一個特殊現象，即是觀光業的稅收都有逐漸上昇的趨勢。也就是說，因觀光業所帶來的就業人口、收入、週邊效益、經濟榮景比重有逐年增加且加重的趨勢，並已成為本世紀服務業的火車頭。       金門，這個四週環海、得天獨厚，不遜蔚藍海岸的潔白沙灘，在此親水、知性、海洋活動當令之世紀，若好好妥善規劃為水上活動景點、觀光賣點，何嘗不是上天繼各種留、候鳥之後，賜給金門之天寶？何嘗不是上天繼高梁酒之後，恩給金門之物華？       根據研究，金門海岸及海象，不但適合水上活動，且適合四季活動。因此，若能先期基礎建設工程，諸如殘雷的排除、動線的安排、景點的規劃，朝多方位發展，定能為金門之觀光帶來前景。更重要的是，就比例上言，較之於台灣海灘率多被工業污染、人為破壞等生態浩劫來說，尚保留原始風貌，且為潔白之金門海灘及週邊不乏人文景觀言，發展金門水上活動之前景，豈是物華天寶而已。       我們以為，相關單位應立即配合產經學界，組成一個研發小組，諸如對金門海濱、及相關活動夙有研究之金門技術學院運管系，即是最佳顧問人選，選定重點海灘為核心，配合週邊古蹟、文化、戰爭景點，以綠色多功能、各自獨之分開之道路(汽車道、機車道、自行車道、人行道)連串成一條金門海岸觀光生命線。在此動線上，遊客或下海長泳、滑水；或近海嬉水、親水；或自在於潔白沙灘上享受日光浴、親子堆沙成堡；或悠閒腳踏自行車於林蔭道上，迎夕陽，送西風；或停佇於週邊古蹟、文化、戰爭景點，品味思古前人遺跡事功。       我們要再度強調，即串聯這些景點之「生命線」者，在於林蔭步道、車道、森林、植草。例而言之，如從水頭至后湖止，可以茅山塔、文台古塔、漢影雲根、翟山坑道、后湖海灣為點，首先每個景點應重新整頓如茅山塔之例，進而沿海域線，規劃林蔭步道、自行車道、公車道，並於沿道附近遍植草皮及植喬木如樟樹等，仿舊金山十七公里海濱，或新竹看海月之活動，規劃出海域景觀特色。       尤其是，開發必會帶來生態破壞，如何均衡全贏，正是全能政府之考驗。就美國加州為例，為了平衡及彌補海岸開發所帶來之生態危機，他們最基本作法是在海灘週邊區域，廣植森林、草皮，務必使整個海灣景點，完全包圍於一片綠色海洋中，有句名言最能代表此精神：除了必要人為建築物，其他都是森林、草皮。       所謂靠山吃山，靠海吃海。不但是先民之口頭禪，其實從現代實用科學言，何嘗不是地盡其利，物盡其用之道理？金門海島，本應靠海營生，如何審時度勢，前瞻未來，更是地盡其利，物盡其用之現代知識。以大環境言，靠海捕魚時代已去，也不符經濟效益，更不可能為鄉親帶來任何邊際效益，更看不到任何未來，當然不必，也不許留駐，徒留迷夢而已。而今，拜全球知性旅遊之賜、金門先天潔白沙灘之寶，發展海上活動，振興金門觀光正是其時。

金門與台灣的教育存在著多大的落差呢？隨著兩次國中學測的落幕，許多人又開始關心這個問題。         如果單從國中基本學測的成績來看，我們是比台灣差了些。學測成績落後的原因很多，比如說，我們的文化刺激較少、學生間的競爭氣氛較淡、升學壓力較低、學校教學正常化，還有一項相當關鍵的因素是：我們的學生鮮少補習。這幾項因素，除了文化刺激外，大部分都是「正常教育」下才有的正面現象，這可是教改專家祈望的理想境界呢！只可惜這樣的正常化教學，也許讓我們的孩子較快樂，但也相當程度會影響到學測的整體成績，對我們是幸還是不幸呢？         我們當然了解，教育的層面並不只是學測成績，從個別學生來說，教育是否提供給他適性成長的機會，這可比什麼都重要。而從整個社會來看，教育是否為社會培育出優質的公民，為社會的進步提供貢獻，更是令人期待。不過，如果我們的學測成績也能符合社會的期許，那就很理想了。         畢竟，教育除了要孩子快樂成長外，增強孩子的競爭力更不能忽略。因為，生存就是一連串的競爭，升學要競爭、就業要競爭，如果只為了能快樂學習而降低了競爭力，則離開學校的孩子還能快樂嗎？         因此，一些聽起來相當負面的詞語，諸如「課業競爭」、「升學壓力」，我們可能也需要從正面來解讀，至於有少數學生因承受不了壓力而造成的悲劇，則應以個案視之，不能因噎廢食，畢竟適度的壓力，會讓孩子學習得更專心、更有效率！         而一個有「適度競爭」的教學環境，可能是現階段我們需要的，如何營造這樣的環境呢？首先，就校際間的競爭來看，也許可以請金門高中每年公布新生前十名或前二十名(名額可視情況斟酌，不過需預先公告)的畢業學校，各校的學測平均成績、錄取率等，各校也應對額外付出心力的教師給予獎勵。根據了解，今年地區某國中利用晚自習及週六假日，長期為三年級學生辦理課輔，真是令人敬佩。我們認為，不論是學校或是縣府，應對參與的老師及行政人員給予獎勵。         此外，地區補習班不普遍也是事實。在台灣的學生，數學差的，放學後再到補習班加強數學，物理不通的，也到補習班充充電。雖然，補習班並非萬靈丹，不是每個上補習班的人成績就好，也不是每個人都適合補習，不過這畢竟是一種機會。為了給學生更多的機會，我們建議，應鼓勵申設補習班，同時，也應放寬在職老師的家教課輔。         教育部現行法規雖禁止老師開補習班，但可以家教的方式輔導他校的學生。這做法在台灣大致沒有爭議，但在金門，學校數少，高中就只有一所，因此，應向教育部爭取放寬規定，至少要將家教對象改為「非任教班級的學生」，否則，在補習班不普遍，連上家教的機會都沒有的情況下，如何提昇升學競爭力呢？         教育是百年大計，但願有更多人來關心、來獻策，只要把教育辦好，金門就更有希望！

著眼於台灣旅遊市場的開拓，大陸福建省旅遊局再出招，不但打算開放「泛珠三角」廣東、廣西、四川、雲南、貴州、湖南、江西、福建、海南等九省區民眾赴金馬旅遊，前天更決定採取了八項新措施，藉以促進閩台旅遊雙向對接，擴大市場營運規模，逐步加溫大陸的金馬旅遊市場。         自去年十二月大陸開放福建居民遊金門以來，半年的時間，實際成行的僅有五十七團，一千餘名旅客。然而，大陸官方意圖擴大「金馬遊」的初衷不改，近期開放「泛珠三角」九省區民眾赴金門和馬祖旅遊的政策，便極具指標意義。據了解，「泛珠三角」九省區的人口數及經濟實力，恰等同全大陸三分之一的規模，以此誘因來疏導大陸日益蓬勃的「台灣熱」，兩岸業者無不希望可以再造如「大陸居民遊香港」般的旅遊風潮，為彼此帶來可觀的經濟收益。         除此之外，福建省旅遊局更於近日宣佈了包括：擴大承接金馬旅遊業務的旅行社規模；簽訂兩岸三地旅遊合作協議；舉辦首屆海峽旅遊博覽會；爭取與歐洲郵輪開闢福州、廈門、金門、香港主要旅遊景點的海上郵輪旅遊航線等的八項新措施，其亟思發展金馬旅遊市場，緊密經濟依存的用心，不言可喻。         遺憾的是，我方政府迄今未對陸方的政策做出任何回應。中央或可將其解釋為統戰伎倆，兩手策略，但仍應明確的給金門一個定調及走向，於今中央的「政策固守與失序放任」，究是堅持國家尊嚴，還是過分信任地方政府的管制能力，想任誰也難說得清楚。         然而，除卻中央的政策因素外，地區業者準備好了迎接這批數量可觀的嬌客嗎？金門又憑什麼可以贏過香港成為「泛珠三角」居民旅遊的首選？就地區旅遊相關產業而言，活下去，固然不成問題；做大市場，卻有相當的難度。「金門遊」最為人詬病的部分就是遊程型態單一，深入導覽欠缺。一個地方要發展觀光產業，重要的不是硬體的充分建設，而是軟體的豐沛擴充。一個景點的好壞認知，通常不在價格低廉、手續簡便，或設施配置周全，而在於導覽、解說員如何賦予其歷史及生命；就如路旁的一棵小樹，看來或平平無奇，但若加諸其悠遠的淵源，生動的故事，它就可能凝聚遊客的目光與好奇，變身為一棵「搖錢樹」。地區在這方面的素質無疑是匱乏的，就像我們跟福建居民談閩南原鄉、談戰地文化，如不能充分彰顯區域特色，焉能指望會有掌聲的回報？         平情而論，縣府對觀光從業人員的素質提昇及解說員培訓，下了諸多的努力，更舉辦了多次的講習。但不彰的成效，究竟是地區業者沒有覺醒，還是公部門出力使錯了方向，這就要端賴相關部門及業者多所自省，多花腦筋了。         總之，「人必自助，而後天助。」在大陸方面利多盡出，我方卻態度曖昧的同時，唯有形成鐵般的事實及績效，才可能保障金門的觀光未來。縣府之於兩岸政策主張的作為委實有限，但何妨從落實旅遊從業人員素質提昇、開發深度遊程、豐富導覽項目做起；當金門成為大陸居民旅遊首選的同時，中央自無立場再固步自封。在期待駐留陸客觀光收益的同時，我們必需體認，現在正是改變的關鍵時刻！